6月，就听闻王老吉凉茶就亚运火炬手的选拔与亚运组委会达成了合作；7月，王老吉凉茶就开始了亚运火炬手选拔的宣传攻势，并引发了国内热心观众的广泛参与，民族饮料企业如此大张旗鼓参与国际性体育盛会的合作，王老吉凉茶应该属头一份，这似乎象征着中国民族企业的崛起。

往年，凡是大型赛事，我们很难看到中国企业的身影，民企更不谈。然而，这几年，我们总算拾起了一些信心，大型体育赛事上，也能见识到中国企业那熟悉的LOGO和广告语。曾在2008北京奥运，联想成为奥运TOP赞助商。中国企业如此高规格与奥运合作，而且是高科技方面 ，很是让国人自得。但是，我们不能否认，联想赞助奥运与其收购IBM有着内在的联系。国内企业很“纯”地与国内顶级赛事合作，依然少见。

在饮料领域，想成为国际性赛事的高级合作伙伴，几乎是一件不可能的事。“可口可乐”、“百事可乐”两家巨鳄，垄断了数十年间大型的赛事与活动，中国民族饮料企业要从获得大型活动的合作权，无宜是虎口夺食。对于亚运会这个一个具有影响力的赛事，“两乐”绝对不会放弃。不过，我们还是低估了民族饮料要站上国际舞台的决心与毅力，当我们还在怀疑，亚运是否又将成为“两乐”的舞台时，王老吉凉茶就宣布成功与亚组会合作，并成为具有排他性的高级合作伙伴。也许，在王老吉凉茶成为与亚运合作的背后，有与两乐的激烈交锋，不管过程如何，结果是王老吉凉茶为中国人出了一口气。

确切地说，亚运一路行来，王老吉凉茶没有给中国人丢份。无论是事件营销，还是针对亚运的推广，王老吉凉茶都显得有板有眼，很具有国际大企业的气派。比如说针对全国的先声夺金活动，活动范围广、针对性强，与那些世界五百强的营销策略相比，也不逞多让。在后继的举罐活动中，千位明星、数额巨大的回报，恐怕就算是“两乐”有机会成为亚运合作伙伴，手笔也未必有这么大。对于重头戏的火炬传递，王老吉凉茶应该是与亚运达成合作之后，就已经做出了在火炬手的选拔与传递上，一定要有属于王老吉凉茶工作的决定。实际也是如此，王老吉凉茶选拔火炬手的消息一经放出，很快引起了数万人的回应，最终，在观众的投票与专家的共同筛选之下，包括周笔畅等数十名火炬手胜出。

从王老吉凉茶的官网，以及近期媒体报道中，我们发现了王老吉凉茶火炬手的选择相当具有代表性。比方说代表王老吉凉茶，首次出现在观众面前的火炬手周笔畅，不仅是当今天最有人气的歌手，而且也王老吉亚运推广歌曲《亚运有我 精彩之吉》演唱者之一。吴兴芬，师范毕业后，回到农村,开办专为留守儿童义务服务的学习中心,为留守儿童送去了温暖与希望。热心体育、积极推进两岸交流与和平统一的73岁老人王汉祯；身患重病仍不忘公益的会计师沈雁波；尊老受幼模范,积极参加“一帮一”助学公益活动的蔡少岩；奥运冠军孙甜甜、网坛新星韩馨蕴……每一个人，本身不仅是行业的佼佼者和代表者，而且其人格魅力也具有独到的影响性。

常言道，看人的道德好坏，除了第一印象之外，细节至关生重要。那么，看企业的好坏，自然要看与企业相关的人，企业日常中所做的事。这数十名火炬手，每个身上的光辉足以证明王老吉火炬手选择的眼光，足以说明王老吉这个企业所具有的企业魅力与价值。

中国民族企业的崛起，亚运是契机点之一，除了王老吉之外，我们还看到中国移动，361度等我们耳熟能详的品牌，同样在火炬传递的过程中，我们也看到代表其企业的火炬手。