今天的经济学变成了俱乐部游戏，一种只有“经济学家”自己才能看得懂的智力游戏。这种经济学，漠视真实世界，不管解释，不做推断，只是追求模型的漂亮和逻辑的自洽。可惜，这种经济学是数学，不是经济学。这种经济学，被科斯称为“黑板上的经济学”，被官员和企业家朋友们称为“不管用的经济学”。

呈现在读者朋友面前的这本书不一样，它重视解释和推断，着眼身边眼前五彩缤纷的事件，没有模型，不用所谓的前沿分析工具，只有从基本经济学概念和原理出发所作的通俗易懂的分析，抽丝剥茧，一点点把谜底揭开，让我们豁然开朗，满足我们的好奇心。呈现在读者朋友面前的这本书，文字通俗，语言流畅，显然也不是所谓的学术语言。

在一些经济学家看来，这样的经济学实在是太浅了，不够前沿，算不上现代经济学。但正如科斯所言：经济学能够告诉我们的其实是一些简单的原理。俗话也说：非名山不留仙迹，是真佛只说家常。这是经济学，我们叫它真实世界的经济学。真实世界的经济学偏说家常事。

耐特说：经济学完全没有用，应该把经济系从大学取消。克鲁格曼说：过去几十年来的宏观经济学，说得好听一点是百无一用，说得不好听一点是有百害而无一利。科斯说：经济学家们的贡献远低于他们的工资，应该让他们改行做其它职业。读了这本书，读者朋友们就能知道，大学教科书在正确地定义了成本是机会成本之后，其后的分析为何基本上是错了的。

一切有志于经济解释和经济推断的读者朋友们，不管你们做什么职业，在什么职位上，不妨读一读这本真实世界的经济学。当然，如果只是想拿个文凭，发几篇文章，弄个教授职称，骗一骗学生（不含MBA或EMBA在职学员），那么是不必读这本书的。即使要在大学里发文章、弄职称，但假如对真实世界、对真实世界的经济学还有些兴趣，也不妨读一读这本书。我也祝愿王兴康先生在真实世界的经济学上不断取得进步，写出更多更好的文章。

 

谢作诗

2010年11月28日于杭州

   

 

目录


第一章 衣食定价有学问 /1

为什么生日有价 /2
为什么尺码不同的服装售价相同 /6
为什么商家在节假日打折大促销 /11
为什么童装店收取额外的转让费 /13
为什么不同饭店吃饭付钱的顺序不一样 /15
为什么火爆鸭煲低价限量供应 /19
为什么有些餐馆里的碗要收钱 /23
为什么肯德基提供套餐与优惠券 /27
为什么年夜饭这么贵 /30
为什么月饼黄牛年年都有 /32

第二章 交通服务定价有讲究 /37


为什么出租车不用讨价还价 /38
为什么往返票价相差甚远 /40
为什么站票与坐票的价格相同 /43
为什么春节期间的火车票不涨价 /47
为什么京藏大堵塞会忘记价格机制 /50

第三章 非同寻常的文娱价格 /53

为什么景点的物品这么贵 /54
为什么红色景点收费热闹，免费冷清 /56
为什么娱乐场所“蛋比鸡贵” /58
为什么网上的书越迟越便宜 /60
为什么畅销书打折，火爆影片不打折 /63
为什么商品不同，价格却相同 /66
为什么设置如此之多的手机功能 /70
为什么好苹果都出口了 /73


第四章 各种市场定价方式 /79

为什么超市内排起长队 /80
为什么大型商场一楼首饰四楼笔 /83
为什么营业用房采用不同的收租方式 /86
为什么广告铺天盖地 /88
为什么买菜讨价还价 /91
为什么讨价还价中大家不愿意先开口 /94
为什么卖萝卜的与卖萝卜的坐在一起 /97
为什么物以类聚或物以质聚 /100
为什么公共厕所存在，
二手车市场却消失了 /103
为什么会有不同的自助商业模式 /107

第五章 垄断行业的定价奥秘 /111

为什么15.5元的药品能卖到213元 /112
为什么花自己的钱看病效率较高 /114
为什么有些医生免费给人看病 /117
为什么健身场所爱发会员卡 /120
为什么允许捆绑销售 /123
为什么天价月饼高处不畏寒 /126
为什么月饼提前预订能够多打折扣 /129
为什么品牌安全套存在50倍暴利 /132
为什么墓地价格直逼豪宅价格 /134


第六章 人力资本定价与激励 /137

为什么中国人把面子当宝贝 /138
为什么国有银行优秀的员工容易流失 /141
为什么国企领导能上不能下 /145
为什么国有企业喜欢发放实物福利 /148
为什么流行给教师和医生送礼 /151
为什么计件工资实行累进方式 /154
为什么不能随便提高工资 /157
为什么“招手车”越来越少了 /159

第七章 名人热点与定价机制 /169

为什么凤姐这样红 /170
为什么易中天如日中天 /173
为什么剩女不结婚 /176
为什么张悟本那么吃香 /179
为什么陈光标乐善好施 /183
为什么八名教授招不进一个国学“天才” /186

第八章 房价与菜价高涨之谜 /189

为什么中国的房价这么高 /190
为什么地产泡沫没有渗入电影票价中 /193
为什么土地拍卖不会抬高房价 /195
为什么增税不能降低房价 /199
为什么高空置率不会推高房价 /201
为什么限购令将使住房更大更豪华 /204
为什么房产调控措施都不奏效 /207
为什么农产品价格持续上涨 /210
为什么农村种植的蔬菜在城市更便宜 /213

第九章 从帕瓦罗蒂到男女恋爱 /217

为什么帕瓦罗蒂不该付钱给小孩 /218
为什么比尔?盖茨提前退学 /221
为什么乞丐碗里放多少钱不好说 /224
为什么“死亡”还能被买卖 /237
为什么女人变坏就有钱 /229
为什么彩礼对男方而言未必是沉没成本 /232
为什么免费机制会害死人 /237
为什么恋爱不存在历史成本 /238