中国的企业受脑白金等企业的影响，都有电视广告情结，特别是中央电视台广告情结。动不动就认为要打造一个知名的品牌，一定要上电视广告。

你说这种想法错吗，说错，只能说自已无知。

你说对吗？说对，从广告策划人的角度，真的有点不为企业负责任。

有时真的很纠结。

国爱堂养生定制工坊，是中国第一个定位于中医养生定制的企业，关于健康养生的产品，市场上没有销售的，都可以在国爱堂定制。

国爱堂的非定制产品，如固元膏、八珍糕、体质养生茶，从定制开始，已经赢得了消费者的广泛口碑。

你能看到国爱堂的广告吗，没有广告。

一个品牌的成功，有两个因素是很重要的，一是战略，一是时势，当战略与当下的趋势匹配，战术性的电视广告，很多时候，并不需要。

在服务客户时，我们常遇到一种情况，有的企业老板认为自已有钱了，就想到拍电视广告片，然后拿到央视去投放。

我们先不说，在央视投放广告，没有二千万的投放效果，会不会有效果。今天，我就想谈一谈电视广告片的事。

你看又到了贺岁片的黄金时间，无数的广告导演在卖力的推销自已的影片，陈凯歌这样的学院派导演不得不放下身段，迎和消费者。目的就是为让影片有好的票房。

再想想我们企业拍的片子，花个一百来万，拍个片了，你也不可能找到陈凯歌，冯小刚这样有影响的导演。

你可能也没有找有名的演员，找了有名的演员又如何。区区的一个小片，里面大部分是自已的产品，想想有什么吸引力呢？

连故事性那么强的贺岁片，陈凯歌们都不改保证一定会有好的票房，我们又如何改保证，我们拍的自家的产品广告片，就会受人喜欢呢？

喜欢你广告片的消费者，我告诉你吧，六十亿分之一百。这一百号来人，就是你们企业的员工而已。

而更多的情况是，六十亿分之一。只有老板自已喜欢。

大部分广告所以为人记住，只有一个是真理，用钱堆出来的。

有钱就有一切。这是真理的百分之九十的真理。

也有那百分之十，会不会轮到你头到，看你的运气了。