仅仅把品牌当成广告推广的招牌，显然缩窄了品牌的影响范围、低估了品牌的价值和力量、降低了品牌在经营中的地位。品牌不单纯是一个标签LOGO、不单纯是一个VI系统、更加不单纯是一个明星代言的形象。它是一个对产品利润、对消费者认同、对员工忠诚企业产生巨大影响力的灵魂。品牌体现了企业理念、外化了市场态度、凝聚了经营策略、承载了管理制度、量化了盈利水平。
品牌的强度不同，企业的竞争力强度就不同（品牌强度分类能够对应世界各类企业的现有品牌地位，如微软、英特尔的垄断品牌属性、万科的强势品牌属性等），企业的盈利水平也就不同。
可以说，品牌的功能主要体现在三个方面：
1、 品牌是企业产品赢取高额利润的保障
2、 品牌是赢得市场消费者认同的信心保证
3、 品牌是获得员工忠诚企业的系统平台
强势的品牌能够让企业获得持续性的高额利润、能够赢取市场消费者排他性的忠诚、能够获得员工为之献身的事业精神。
品牌的魔力能够让企业在市场划分为三六九等，强者通吃、弱智残喘。经营者一定要非常善于挥舞品牌的魔掌，让企业跻身于强者的行列。（待续）