2010/04/11 - By 数位之墙 - 关键字／标签：搜索引擎 手机 宽带 电子书 Google Web 2.0
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◎供过于求的内容
「内容为王」这句话喊了十多年，我们总希望它是对的，但伴随著网 际网络的发展，这句话好像变得越来越不真实。尤其是对传统内容经 营者来说，买报纸买音乐CD的人少了，随著
宽带日渐普及，可能连买 或租电影 DVD的人也少了，甚至连看电视的时间也少了。
一个人的时间只有24小时，而现代人花在传统的内容载体上时间越来 越少，盯著某一种屏幕（电脑或
手机等）的时间越来越长。互联网 这个背后的推手，本身就是一种非常具有经济效益的内容输送管道， 它让其他形式的内容载体与发布管道相较之下都显得笨重。
报业第一个受冲击，接下来是音乐行业。并不是大家不看新闻而是不 买报纸；并不是大家不听音乐而是不买CD。但是当大家转向互联网 后，对于付费取得这些内容的意愿并不高。苹果的付费音乐商城虽然 人气火爆，但营业额远远无法让整个音乐行业回到十年前的黄金年代。
供过于求导致价格下跌，是经济学上的必然。以前，因为内容传送的 管道效益不章，内容的供给速度得到控制，所以内容具有市场价格（ 想一下不管是书籍还是音乐CD的生产与配送过程）现在，内容在网际 网络上流动的速度超级高效，供应的效率超过了需求所以价格下跌。
互联网带来的是一个内容过剩的时代。网上的内容是无限的，无限 量的内容供应将导致内容的市场价格无限下跌。最终的商业模式，必 然要走向内容免费，依靠广告营利。对内容经营者来说谁都不希望看 到那一天，然而十年来我们隐约感觉这件事情就要成真。
◎阅读的管道发生变化
以报业的萧条当作例子，报纸所生产的内容生命周期很短，昨天的新 闻到今天就没价值了，这种内容本身的付费价值就不高。而且所有的 报纸都上了网，那真的是叫做新闻供过于求。供过于求的事情是不可 能收钱的。只是现在的报纸已经不可能不上网了，不上网更没人看。
出版业似乎是比较慢受到影响的行业。然而，相信现代人看书的机率 也大大的下降了。「买本书来看」这样的念头，相当大程度已经被「 上网搜一下」所取代。阅读人口的数量或许没有改变，但是阅读的管 道已经发生变化。
大英百科全书本身是个可怜的例子。15年前，当家用电脑开始配备了 光盘机以后，几张光盘所容纳的资料能取代整套百科全书。之后再加 上声光兼具的多媒体效果，允许用户反馈的互动功能，大英百科全 书的销售第一次遭到挑战。
互联网出现后，搜索引擎功能日趋强大。我们相信现在的孩子要查 资料都不是翻百科全书了，都是上搜索引擎。从
Web 2.0风潮以降， 集合众人之力编纂的维基百科，给了这个巨人最后一击重拳－－真的 没必要买百科全书了－－维基百科上的资料全面而且更新实时。
当然，从
搜索引擎搜来的零星资料往往必须要花很大的力气自己拼凑 成完整的知识，与整理完整有叙事结构的书籍不能相比。以手指翻阅 纸张的舒适感，没有电脑屏幕阅读过久会产生的疲倦感，而且还能随 身携带，这些都是书籍的优点。只是，这些优点还能撑多久？
◎卖书的生意还能做多久
从亚马逊的Kindle一直到苹果的iPad都在告诉我们，上述的纸本书籍 优点都能被取代。
电子书阅读器的火爆，到底是不是最终极的在为出 版行业敲下丧钟？苹果的iTunes音乐商城确实是在贩售音乐，然而一 般人的iPod里面储存的大部分是免费音乐。
这些跟内容的版权保护本身并没有太大的关系。互联网让出版的门 槛降低，夸张的说，任何一个博客作者都在做网上出版。文字内容 供过于求，我们多看一些博客文章，看书的时间就减少。电子书价 格将会跌到一个程度，不是因为少砍了树，而是因为供过于求。
电子书，这个由亚马逊Kindle搅动一池春水，苹果iPad再掀狂潮的市 场肯定是红火的，他燃起出版商的希望更引起相关行业的重组。但是 在我们谈论电子书市场之前，这些大背景是需要被考虑的。内容，终 究会走向免费并依靠广告营利。
想把已经过了版权保护期的书籍扫描后免费放上网际网络上， 在旁边放广告，就是类似想法。出版商以及作者并不一定能接受这样 的事情，事实上，这种公版书籍养活非常多出版社，不少出版社每年 就把这些公版书籍重新包装再出版，低成本的赚钱。
Google此举当然遭惹众怒，即使是拿了没有版权问题的书放上网，因 为挡了人家财路，计画也一直无法顺利推行。然而，趋势终究是挡不 住的，我们生活在一个内容过剩的年代里，书籍的市场价格终将不断 的贬值直到免费，我们不知道卖书这个生意还能做多久。
（文： 【嘉丰资本】投资合夥人黄绍麟 |
数位之墙）
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| 黄绍麟，原名黄彦达，1998年 4月创立数位之墙，以观察科技趋势为终身职。曾任台湾新浪网网站总监，3G威宝电信营销经理 ，51.com总裁助理暨新闻发言人。目前担任51.com战略顾问及PayEasy大陆市场顾问，并于著名天使投资嘉丰资本担任投资合夥人，专事投资科技初创企业。 |
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