红智博谈品牌价值：价值决定企业生存

文/红智博

浙江阳光集团的董事长陈洁森谈过关于品牌的痛苦。浙江阳光集团一年生产2亿支灯，给很多国家都做过产品。可是，在外面很少人知道产品是”made in china”。在与巴西谈判的时候，经销商让其生产指定品牌。陈总要求生产自己品牌。但是，经销商不同意。经销商声明如果阳光用自己的品牌就要降低20%的价格。陈总再次要求印上阳光集团的厂商名子。对方再次提出降价。陈总突然意识这不是价格问题也不是订单问题而是生死问题。没有自己的品牌就等于没有出路。别人想给多少就给你多少，别人想给定多少钱就定多少钱。那么品牌的代表着什么呢？红智博认为，一定代表着企业价值，也就是在不断塑造客户价值。品牌就是在不断的塑造价值的过程中沉淀起来的。

如果一家连价值都不懂得做的企业那一定就是的“败家子”式的企业。有多少财富积累也早晚会被挥霍一空。这个跟骗子也没什么区别。骗子不就是做没有任何价值的事就想取得回报吗？

做企业只有老老实实做价值才会有真的发展。不然就算你把企业做大了，也是假、大、空的企业，也是空中楼阁。红智博说过，只有企业的战略和员工执行保持一致价值导向才会使企业在稳步中得到真正的成长。当然，价值是通过企业的结果体现的。所以，做结果就是保持执行战略和战略保持持续性的唯一标准。

                                                  红智博

                                                        ----只关注企业成长！

                                                         2010年4月9日于北京