广告赏析

             （闽江学院经济系07金融二班10号 吴国树）

1. 报纸类宣传广告——以《南方周末》报为例

对于《南方周末》我个人基本上是从高中开始每期都看，每周一期的报纸里面涵盖了过去一周的国内外的重大新闻，政治，经济，文化等，并且在每一期都有一个重大的专题，比如“汶川地震”时所做的一系列的“地震专题”。总之个人觉得南方周末无论是从深度上还是广度上都走在了国内报纸的前沿，在新闻背后的挖掘上都体现了一个大报纸的“大国情怀”及其它的“社会责任”。而报纸自身的形象广告，是一个报刊媒体产品市场定位、办报理念的集中表现；是报纸展示形象、媒体包装的重要手段。以下是对《南方周末》自身品牌形象广告语的浅析。

（1）2004年——“一纸风行二十年”

2004年正好是《南方周末》创刊20年，2O年的发展历程对一份报纸来说其品牌形象应该比较稳定，报纸的发展也趋于平稳阶段，能够对自己的发展有清晰的定位。从2004年第一期开始，《南方周末》形象广告就有意识地去告诉读者：2004年是《南方周末》“一纸风行二十年”的第二十个年头。从这个心想广告语上我们还看出来南方周末的一语双关，第一体现了《南方周末》的创办二十年的历程，第二体现了《南方周末》走过的的这二十年所得到的广大读者的喜爱程度。所以这又是一次南方周末提升自身品牌的良好契机。

（2）2005年至2006年——“记录时代进程”

（3）2007年至今——“在这里读懂中国”

综上我们可以看出《南方周末》通过形象广告塑造品牌形象经历了这样的发展脉络：首先是“一纸风行20年”的创刊20周年纪念宣传，树立《南方周末》的历史感；其次是“记录时代历程”的新闻专业感；再次 “在这里读懂中国”是《南方周末》和读者共同的质朴的追求。因此，通过对《南方周末》形象广告的分析，可以清晰地把握《南方周末》如何塑造自己的品牌形象，特别是作为以精神缘为纽带的严肃报纸，《南方周末》如何在精神层面表达自己的办报理念和价值观。

（4）附几例报纸杂志的广告语

 《纽约时报》——“刊登所有适合刊登的新闻”

《金融时报》——“全球性经济报”

《名人》——“看名人，是明人”，

《知音》——“人海茫茫，哪里有知己;刊物如林，何处找知音。”

《羊城晚报》——“真知影响人生”

《环球时报》——“看《环球时报》，把地球带回家”

《读者》——“选择《读者》，也就选择了一类优秀文化”

《咬文嚼字》——“不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错”

《世界新闻报》——“地球大，眼球大”