现代企业的竞争已经白热化，颠覆性的营销最受推崇。上海世博会的中国馆就是一个典型的颠覆性的作品。在传统中，人们都是把尖端的东西指向天空，而中国馆则是反其道而行之。（有一种风水的东西是不看好这样的顶、大、平的作品的），也许创作者知道这种风水的东西，也许是巧合把中国馆设计成了通体大红的色彩，以避邪。这种产品的创新在于完全向相反的方向发展，极毒极药！

　　奶粉、咖啡等食品作为一种饮食方面的产品其文化的清新和美好的想象最为重要；而雀巢则不是这样一种结果。但其产品却大行其道，这说明一个产品的名字不是最重要的，而创造出一种属于人类美好的感受最为重要。

　　创新是与时俱进的事情，颠覆性的作品也会有创新尽头的那一天。结合行业的特点和现状，抓住客户的心理需求创造出一种能让客户十分意外的产品和满足是创新的基本需要；而在信息时代，依赖于广告的信息传播实力，嵌入人的思维中，也是产品创新的一种附加手段。像王老吉做了凉茶又做矿泉水 ，也一样会成功的。再一种竞争的手段就是争取行业下一个领先者，这是行业从业者极其熟悉行业现状和未来，抢先一步的做法。

　　改变竞争格局的要素是：产品有特点、广告信息发言权强势、引领未来消费需求。