TV2.0时代的领跑者

　　上海唯众影视传播影视有限公司总裁、《波士堂》、《上班这点事》等知名节目创办人杨晖女士于25日上午做客上海交通大学远东书院主办的“中国传媒领袖远东大讲堂”，围绕其所倡导的TV2.0电视新理念进行了深入浅出的介绍，并与在场学生进行交流了在电视媒体工作的多年经历和心得。

　　“至今，我对媒体的激情仍存，只要你无可救药地热爱这份事业，那你对它的追求和奋斗就永远不会改变。”杨晖女士如是说。

　　在电视行业从业多年，杨晖认为，其实并没有所谓的新旧媒体之分，只有创新的媒体。在网络时代，电视的生存形态受到了强烈威胁，如何才能“柳暗花明又一村”？ 杨晖思考的是将新媒体的特点应用到电视节目的制作中去，核心问题是要让电视还原到真正以受众为中心。

　　杨晖认为，电视行业需要进一步的升级，创造以由内而外，全身心互动参与为特色的全新电视体验；通过带给受众个性、互动、即时的体验；让电视拥有互联网传播特征：将大众传播转化为个众传播行为。

　　说到TV2.0时代的创新，杨晖以自己策划的创富谈话节目《波士堂》为例，以网络论坛的形式设置了嘉宾、主持人和观察员的三角关系，呈现了一种全新的电视节目形态，将“斑竹”、“ 管理员”和“拍砖”的网络身份搬到了电视真人秀中。

　　如今，三网融合已成为未来趋势，三屏博弈将逐步走向三屏融合，多媒体内容消费成为可能。杨晖也在逐渐开发新市场，制作更多适合在以新媒体为载体的节目。全国首档纯网络直播真人秀——《互联网的百万富翁》便是一种全新的尝试。

　　对于在经营层面上的管理，杨晖认为最重要的是四种管理：受众管理、题材管理、资源管理和文化管理。她将“创新”视为一个企业的根，“做领跑者很累，但做追随者更累，因为你不知道领跑者何时停下，合适上路，而规则也有他来制定。所以，我们要抖擞精神，做一个领跑者。”

    （上海交通大学 许秉文整理）