十分想念丁长峰

地产评论系列之十@黄章林’超地产2010/7/29

丁长峰先生：

发自肺腑的，十分想念！

我是上海万科假日风景的业主，也是成全机构的一名员工，我的老板全忠先生，是您在《万科周刊》做主编时候把他招募进入万科的，听说前不久北京万科你们还高处相逢过。我还是服务过万科的地产广告从业人员，上海万科四季花城，您离开上海万科之后的2007年。最近我又参与了万科某案子的比稿工作，想起您了，给您写一封信，公开的，希望您可以看到。

丁长峰先生，您不用回忆，咱们从来没有见过面，但是您的传说一直在我的职场之中。您2000-2005年之间负责上海万科期间，基本上也是我从业的前几年，我做过销售，做过市场，主要做广告文案，企划工作，我是在膜拜万科的过程中有所进步，有所收获，然后在2006年成为万科的业主，到今天，我的太太还说王石是我的偶像，虽然我从未说过。是的，我只是一个万科的粉丝，乙方员工，与万科有着千丝万缕联系的成全员工。

絮絮叨叨很多前言，写这封信的想是说说您走后上海万科的广告的事儿，憋了很多年了。大约是我成为业主之后，服务万科之后，如今看见那些金色项目，那些红郡项目，那些不在深圳也叫第五园项目，那些没人知道翡冷翠却叫翡翠别墅的项目，那些曾经“每个人心中都有一个西班牙”后来变成“徐汇南，万科生活新方向”再后来没记住说过啥的项目之后，作为一个爱之深责之切的不懂事的小孩，我要对您和万科说：其实上海万科可以做得更好的！

在服务上海万科四季花城的时候，有幸与陈绍团团长亲切学习过，听闻他对您的感谢，还有万科兰乔圣菲的境界说，思念之情，寓于言表，不只是团长，也是我们这些看着“没有一定高度，不适合如此低调”的后生。我想起了万科假日风景的卡通形象丁丁（怎么名称和您的一样，哈哈），还有米丘的《此处世界，彼处世界》的“鸟人”；想起了蓝山的的开创性的数字、符号与英文，“三十多岁想买别墅的人，万科与你有关”的何止业主，也是我们。我还不算太老，怀旧不是常事，只是看着现在上海万科的广告，实在让我无法不想起您。戴仲华老师告诉我：广告应该让世界更美丽的，那万科呢，也可以更美丽的，不是么？

我知道：这是首长文脉论。我只是想念您，并无责怪现任上海万科老总的意思。这些年来，上海万科从青年社区缔造者跃升为全生命线产品提供商，非常成功，产品创新也做得可以，最近还推出了3G住宅。不过，老实讲，这个3G也让我莫名至今。您知道这3G么？

苏南万科，曾经也是您的领地，如今的项目是不少，说得上的，有影响的真是不多，尤其是品牌形象，广告传播。苏州，无锡，镇江，我常常去的，看见那些万科的心情，一言以蔽之：哀其不幸，怒其不争。其实万科可以做得更好的，可是没有，呵呵！苏州的姑苏桃花源，哪怕是成全做的左岸香颂，无锡的西水东，镇江的优山美地，可能都比万科有意思，有意境，有意义，这是我这个爱万科如此之深的孩子不能接受的。

您知道的，龙湖来了，万达超越了，招商同步万科脚步布局长三角了，且不说2008-2009年上海金地浦东全面战胜万科，未未来，湾流域，形象气质真的比万科那些金色啥啥要鲜明突出得多。万科怎么办？几个亿砸在世博会，那是集团的作为，上海万科呢？一个研发中心开放之后，我也去看了，实在不敢与全球最大住宅开发商的万科保持一致的联想了，务实如金地，绿城，产品那不是万科的灵魂的说。您说对么？

万科精神。万科精神是什么？丁长峰先生，我很想听听您怎么看的。从企业角度，我知道是事业经理人精神，从客户角度呢？物业管理？社区文化？还是什么？大约就是品牌吧！“建筑无限生活”，“用建筑赞美生命”，生活也好，生命也罢，其实招商说的“家在，情在”最贴切万科了。不晓得上回集团公司换标与广告格式规范这个破事儿，您是什么立场与态度了，我认为标很OUT，广告格式豆腐块如今已经成为狗皮膏药了，如我所料。这事儿集团谁管啊？您是管不着了吧，我想。

好了，说太多了，我不是北大的，同济大学的学生不该这么多牢骚，应该埋头赚钱才是的，可是谁让我是全忠的学生，他告诉我说：王石先生鼓励说真话的。可能，如果我说的场合与方式不对的话，您多担待，各位读者多谅解。

祝您倍儿幸福！

黄章林

2010/7/29上海成全