企业戴冠要拿钱 世界品牌实验室是何洋咕咕？

本周出炉的“2010年（第七届）中国500最具价值品牌排行榜”遭遇企业质疑，这份由“世界品牌实验 室”评出的榜单中，多家知名企业如康佳等去年还排名靠前，而今年却不见了踪影。一位企业高管表示，世界品牌实验室的真伪无法辨别。另有企业透露，该评选向 企业收费，他们不愿意参加因而“落榜”。（新京报7月2日消息）

也许是笔者孤陋寡闻，也许现在冠以“国际”的评估机构太多了，有些让人眼花缭乱。比如有一个叫“世界品牌实验室”的机构，笔者就不曾听说，也不曾知晓。新京报说，日前，这个机构搞了一个“2010年（第七届）中国500最具价值品牌排行榜”，中国的蒙牛、康佳等知名企业名落孙山，甚至不见踪迹。问及原因，有企业爆料说，这家评估机构，不是省油的灯，要想叫他们给你评比——拿钱来！

世界品牌实验室，到底是一家怎样的机构呢？看到这则新闻的时候，笔者是一头露水。通过百度搜索这才知道这家机构的来龙去脉。据百度百科简介：世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，总部在美国纽约，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特•蒙代尔教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司世界经理人集团，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

同时百度简介说，世界品牌实验室也是一家奉行“独立公正”原则的权威品牌评审机构，始终走在学术研究前沿，独创了国际领先的“品牌附加值工具箱”。其评估方法BVA（Brand value Added）与目前通行的“经济适用法”相吻合。同时，世界品牌实验室拥有一批专业的经济、金融及数理分析人才，他们大都来自欧美著名院校，具有不同的文化和背景。

好家伙，这家机构可真不敢小觑，其队伍里的都是一些知名的洋大学里的洋学者或者“洋砖家”，一瞧这些往往就让人开始眼晕。那时，笔者在想，如此庞大的学术研究队伍，如此多的专业经济人才，如果好好做学问，这家研究机构不久的将来，说不准会超越“诺贝尔奖”评比委员会，既是超越不了，也一定是“诺贝尔第二”，前途大大的无量——阿弥陀佛。

念过这句佛语，笔者突然觉得不对劲，既然这家机构是搞学术研究的，不好做学问，怎么就搞起来了第二、三产业，在中国“傍大款”，向企业“乱收费”呢？据新京报说，6月28日下午，世界品牌实验室在北京发布“2010年（第七届）中国500最具价值品牌”榜，排名前四位的分别是中国移动、国家电网、工商银行、CCTV。乖乖，真会评，除了二家垄断企业，还有一家电视台和银行，这不是拿小百姓开涮吗？这四个中国的“龙头老大”，不用评也知道，中国移动打全球，国家电网架天下，工商银行管钱的，ＣＣＴＶ和赵本山一起在春晚分过钱。评啥子嘛，这地球人都知道呀，用得着动这劳什子，忽悠我们大耳朵老百姓吗！讨厌！无聊！

如果据此分析，“世界品牌实验室”还真是漏洞百出，把玩笑开的有些不好笑了。据成都商报的消息称，蒙牛、中国中铁(4.19,0.08,1.95%)、康佳等大品牌“被落榜”，而人们少有耳闻的卡仕达、金至尊等品牌却“火箭”般蹿升入榜。另据新京报报道，昨日，康佳集团相关负责人表示，世界品牌实验室向企业收费，虽然费用不是很多，但对于这种营利性质的评选，公司今年根本没有参加，他们只想踏踏实实的做事。康佳官方网站信息显示，此前“康佳”商标被国家认定为“中国驰名商标”，并入选“中国最有价值品牌”，品牌价值达150多亿元。

对此，首都财贸大学中国品牌研究中心主任祝合良对于此类榜单深恶痛绝，“这是机构自己搞的排行榜，以营利为目的，没有什么科学的依据，”他表示，目前品牌评估基本上全是民间机构在做，但由于缺乏约束性的东西，这些机构自己想怎么评就怎么评，“他不需要去搜集很多数据，只是把前十位大品牌稍微弄得靠谱一点就行，后面100名到200名就随便排了。”实际上，“世界品牌实验室”并非被质疑的唯一一家品牌评选机构，掏钱就能买名牌，已经成为品牌评选的潜规则。

另人玩味的是去年，今年被世界品牌实验室排名第四位的CCTV ，曾曝光炮制排行榜的“中国品牌研究院”，是一间在香港注册的私人机构广州办事处，其办公地点仅是广州海珠区某小区一间只有3个桌位的住宅民房。一位专业人士指出，这类机构屡遭质疑、曝光，甚至被起诉，却屹立不倒，很大程度上是抓住了一些企业的心理弱点，“通过拉大旗作虎皮，让那些花钱上榜的公司上当却不敢言，甚至还乐呵呵地上当。”祝合良表示，两会期间，人大代表曾经提过规范品牌评估的议案，但现在还难以出台。他同时表示，今年国资委可能会在加强品牌评比管理上有一个动作。（梁石川）