质量是品牌基础 责任是品牌未来


薛祖庆:品牌中国太阳能专业委员会专家委员,于2010品牌中国太阳能专业委员会成立大会的精彩发言
各位来宾、各位朋友大家好。好久没讲话了,也岁数大了。首先我想代表我个人和北京恩派太阳能能科技公司,对品牌中国太阳能专业委员会的成立,表示祝贺。我想中国人是吃了品牌的苦,但是有苦难言。你看看这个南非世界杯,咱们吹的这个玩艺儿,人家卖一百多块钱一个,两百块钱一个,咱们给人家是几块钱,就是没有品牌。我们的衣服,十几块钱一件人家拿去卖一千块钱一件,没有品牌。那是跟我们整个国家经济落后是直接相关的,你在落后的情况下,你就谈不到品牌。那品牌是什么?我自己的体会,第一是科技,你看汽车现在,奔驰仍然是最好的品牌。它的产量并不多,但它的售价很高,它的科技含量非常高。一个产品,你要它成为品牌,没有科技含量是成不了品牌的。第二个产品的优劣,也就是我们说的产品质量、产品性能、产品生产的工艺以及其他方面。
    在这儿,我就觉得作为太阳能热利用产业来说,我们感到非常骄傲,全世界加起来产能销量也比不过我们中国,尤其是真空管太阳能,发明不是中国,是美国,76年,但是在中国发展起来了,且中国的保有量、产量、销量绝对世界冠军,没有一个国家可以比的。但是你可不要掉以轻心,我想给大家举一个例子,我在98年到德国,去参观德国第一个全部的真空管集热器的生产厂瑞特,我和殷志强(音)我们两个人,长途跋涉从比利时转战到德国,到了一个小镇上,找到这个瑞特公司,人家不接待,请我吃了顿饭,人家很客气的,中国来的,吃饭。参观不行,我们绝对不对外参观,说给你们交流交流,不交流,没有什么好交流的。快吃完饭了,那个旅馆也给我们找好了,你们休息,明天你们请走,然后交换名片,一看,是你们二位,说,你们二位我们知道,我们现在搞的真空管是你们创始的,态度马上就变了,最后都快赶我走了,但是我们也不好说什么,说对不起对不起,第二天请你们来参观工厂,有这个机会,别的我都不说,当然送了我很多巧克力,我吃甜的还不行,送给人家吃。最后第二天一参观,我大为震惊,那个车间里面,总共不到10个人,生产的是U型管加CBC反射板的,当时中国还没有。我们没有这个反射特别好的铝板,德国有,不到10个人。那个CBC整个亚洲就是铝板进去那边出来,一个人都没有,这就是德国的第一个小工厂。我讲这个什么意思呢?就是你现在如果不在科技水平上,不在产品的优劣上、质量上、工艺上去加油的话,你就宣传死了你这个品牌品牌,你的中国的大品牌,让人家一年达到,我绝对不是耸人听闻的。我看完以后,我就觉得我们出来,人家做的跟工艺品一样,两米多长的它不做的,两米多长的U型管,做的严丝合缝,合金铝的铁盒说45度角、30度角摆上去一点缝都看不出来,5个老太太在那负责装配,50多岁。她根本不要动的,你怎么跟他竞争。如果我们不提高,光在这儿吹牛,我们这个世界第一,可怜的很。
    所以我讲,你这个产品既然是一个品牌,但品牌不一定是产品,品牌有很多很多,中国的孔子学院,孔子就是一个中国的品牌。第三个就是口碑,口碑是什么?知名度,老百姓怎么说你,我以前讲一个例子,去年我跟我伴说,我说我今年74了,我去买两件好衣服穿穿,走走,咱们去高档商场,就是海淀区最高级的地方我也不说什么地方,短袖衬衫不是这件,那件我从此以后不要穿了,2400块钱一件,不是最好的,好的大概要4000块钱一件,我想4000就不比了,70多岁了就2000多买它两件,这辈子也算穿穿好衣服,左挑右挑,当然是一个面料,要纯棉的,第二个洗了不皱,不皱我懒,节能、减排,但是最好了,你要用电熨斗,它说绝对不皱,我告诉你们,第一次穿扣子就掉了,一洗完了比那个最烂的衬衫还要皱,我穿了一次,从此不要,什么品牌,这辈子不买这个玩艺儿了,这就是老百姓的口碑,就是一个知名度,你吹是没有用的,最后人家一用,就不行了。
    最后才是你的产量、销售量。前头三个科技水平、科技含量,产品的质量、工艺、性能,第三是老百姓的口碑,第四才是你的产量。但是没有产量、没有规模你不可能成为一个很著名的品牌。你在全球的烤鸭,每天就烤十只,你怎么宣传也不成,人家想来吃也吃不着你的。所以我就觉得品牌非常重要,我们太阳能,各位,我这个人是比较喜欢琢磨事情的,我最崇拜的就是钱伟长,前几天去世了,那时候我们批判他,就是万能科学家,昨天电视台上还出了一幅照片,清华大学生第二教学楼,当时我们就坐在操场上,他在楼上受批判的,就是他是一个假的科学家。实际上最后从历史的,历史是检验他的,最后承认他是一个非常全面的一个科学家、教育家,这些是历史的评论。
    所以,任何东西经得起历史的评论。那么在这各位专家组,今天就我一个人来了,其他人都有事情,各位代表,我首先表个态,我要绝对的承诺负责,对人民负责、对国家负责。你要不负责,你所宣传的品牌,你所宣传的这些东西,最后经不起检验,一个三鹿奶粉就把奶粉品牌全部打倒了。一个三鹿奶粉就把我们国家的知名品牌全部打倒。所以如果我们大家,现在大家很迫切,就是我们太阳能既然是全世界产量最高,我们就得把品牌推出来,这个我同意,如果走慢了的话我们是要吃亏的,但是如果不实事求是,不负责任,推出来的东西是一个不太好的东西,实际上就把我们整个战略给打垮了。所以我想作为专家组,我没有投票权,我也没有选举权,但是我就觉得必须对整个事业负责,对人民负责这样一个精神,这是我的承诺。谢谢大家!