赛维亚、蜜蜂、蜘蛛、范思哲、埃米等诸多意大利瓷砖品牌纷纷以三高（高品质、高品位、高价格）定位进入我国，并在高端瓷砖市场形成了声势浩大的意系兵团，其中佼佼者非蜜蜂瓷砖莫属。意大利蜜蜂瓷砖，一个延续135年历史的品牌，成为连续16年全球销量第一的品牌。根据2009年的数据统计，蜜蜂瓷砖占据了中国高端瓷砖市场的50%以上，尤其是在北京市场，占据了高端瓷砖市场的大部分份额。根据居然之家北京四个店面前五个月的销售排行榜数据显示，“蜜蜂”瓷砖连续五个月都在瓷砖畅销品牌前三名之列。居然之家作为京城洋品牌家具建材产品的聚集地，很大程度上代表了京城高端消费群体的消费趋势，而“蜜蜂”瓷砖表现出的成绩足以说明其占据了京城高端瓷砖市场的大部分份额。

  分析其原因，蜜蜂瓷砖的成功有以下特点：

  品牌层面，以意大利文化基因为核心的品牌文化沉淀。意大利具有举世公认的艺术成果，自文艺复兴时期开始，在雕塑、绘画、音乐、设计等艺术领域一直是思潮活跃的地区。基于深厚的美学积淀，意大利涌现出了一批在建材设计方面颇有想法的艺术设计师。其中，意大利的瓷砖设计师的艺术造诣更是首屈一指，他们除了擅长在瓷砖作品中体现欧洲的文化内涵外，更能从人性化的角度出发，注重人本身的感受，以适应人们的情感需求，制作出既具有艺术内涵又实用的瓷砖。无论是蜜蜂，还是范思哲、赛维亚、蜘蛛、埃米，都把意大利传承的文化沉淀作为品牌核心价值的出发点。

   蜘蛛瓷砖体现古典高雅。赛维亚瓷砖是符合消费者追求高品位生活的特点；埃米瓷砖自然的奢华；蜜蜂”瓷砖拥有一套设计哲学，或者更应该说是一套完整、成熟的设计思想体系。在仿古砖设计方面，意大利一直站在世界的浪尖，引领世界的潮流。来自意大利的“蜜蜂”瓷砖，有棕色、灰褐色、米黄色等强烈的泥土色彩，无不鲜明地表达了怀旧的核心价值。

    产品层面，围绕核心价值展开产品规划。非洲系列 AFRIC PRODUCTS：整体感觉：让您从非洲的文化、艺术、环境中，捕捉到一种来自原始狂野的空旷感觉，回归本真自我的纯净享受。艾格玛系列EGEUM PRODUCTS：整体感觉：整体给人大气、欧式之感，是超越时间的新古典主义，为室内设计提供了无限灵感。古堡系列 EGEUM PRODUCTS：整体感觉：带您感受来自北欧城堡的神秘幽静和古朴，让您领略骑士驰骋疆场的风范，您是人人钟情的王者，抑或是人人称赞的大将。

渠道层面，一级市场，一级渠道模式树立高端形象。市场选择：蜜蜂瓷砖定位于高端市场，首先进入以北京为首的华北市场，随后进入华东、华南经济最发达地区，并以北京、上海、广州为据点逐步向周边经济发达一线城市推进。渠道模式：蜜蜂瓷砖采取省市级代理零售模式，代理商通过专卖店形式销售，稳打稳扎，拓展一个，成功一个。

终端层面，完整的意大利式怀旧风格的店面氛围。完美的艺术气质吸引目光，虏获心灵，一切经典元素凝聚成无法超越的“千年艺术之灵魂”，让人心神向往，无法却步。品质融入现代生活，运用创新的设计和风格装饰室内空间，完美的诠释现代生活的品味，拥有高品质的家居生活享受的蜜蜂，就是追求奢华人生者一直寻找的。

    推广层面，紧紧围绕高端消费影像者。“蜜蜂”瓷砖在中国十年的销售经历中与许多设计师、知名装饰装饰公司建立了良好的关系，在设计师业内享有很高的声誉，成为家居装修时设计师首推的品牌，这种口碑相传的模式为“蜜蜂”在瓷砖业内树立了良好的声誉。比如设计师酒吧活动，设计师座谈会，设计师欧洲游，设计师艺术设计大赛，设计师台球大赛，设计师高峰论坛等。

可见，一个品牌的成功，是在精确定位为核心的品牌战略下，营销各层面整合的成功。