不爱“草根”爱“贵族”？
——图书市场“嫌贫爱富”的背后
一场“动人心魄、催人警醒”的争议播下了创造奇迹的种子
时间：2000年3月的一个下午
地点：中国一家五星级宾馆国际会议厅
议题：掌声与鲜花应该献给谁？
——默默无闻草根创业者VS蜚声中外的“大象型”人物
争议一：“传说加传奇”被炒作的幕后
主持人：我们大家发现图书市场上诸如中外著名企业“真相”、“内幕”以及某某知名企业家“传奇”、“正传”的书籍倍受吹捧、十分畅销，出了一本又一本，一版再版，是这类书籍的含金量非常高，书的价值非常大，书的无穷魅力无法令人阻挡，还是幕后黑手的一连串精心策划和狂妄炒作？我们请国内资深的图书策划人士谈谈。
策划人：国内很多畅销书都是由一帮“专业炒家”狂炒起来，他们在选题上往往紧扣时势热点、社会焦点、行业亮点、企业看点；在“被炒对象”上，遵照行规通常是只挑出名的人物（不管是名正言顺还是臭名昭著），名气不大的或无名小辈是不屑一顾的；在“题材处理”上，勿庸置疑的都是只选已经成功或曾经辉煌过现在失败的“恐龙般”企业来写，按照惯例只选媒体热议正在走红或曾经风光过如今锒铛入狱的“大象型”人物来写；在“表现形式”上约定俗成，不外乎都是充满叱咤风云呼风唤雨“高大全”神秘色彩的“传说加传奇”。
争议二：这类书籍为何倍受吹捧？
主持人：专业人士一席话一针见血发人深思，道出了图书出版市场“不爱平民草根爱贵族明星”的怪圈。为何上述这些名人名企名录名传倍受吹捧呢？
策划人：因为“恐龙般”企业体形硕大倍受社会关注，以它们为题材好象能好象能增加图书的份量“吸引读者眼球”，似乎不存在滞销的风险。之所以要选择“大象型”的人物来写，是因为他们频频暴光于各类媒体、亮相于各大新闻发布会上、辗转于各种场合，一会儿是企业家，一阵子又是思想家，一转身又成了慈善家，时不时还在娱乐圈转转，“百变星君”的魅力引发了社会大众的好奇。因此只要他们还能走得动，只要他们耐不住寂寞，出版关于他们的图书就一定多少能卖出一点，所谓如影随形！
争议三：“名人名企名录名传”价值何在？
主持人：上述这些“名人名企名录名传”还有各种说不上的“名堂”之类的书籍对励志、睿智、创业真的有帮助吗？
书评人：这类书籍对读者具有一定的启发意义，但对于改变读者的生活、指导读者自谋出路、立志成功创业以及帮助读者实现自己的理想等方面，其作用和价值微乎其微，因为“名人”、“名企”、“名录”、“名传”与读者的现实生活相距甚远，“名人”、“名企”所处的时代背景、社会环境与读者所处的截然不同，而且其成功的背后带有许多偶然性，其“成功经验”不具备复制的“土壤”。读完这类书籍，读者的雄心壮志抱负当然还有欲望被迅速撩起，但手脚却施展不开，不知道该如何去实现被这类书籍煽起的“梦想”。可见，读完这类书籍，到底会有几个读者敢去创业？究竟又会有几个能成就一番事业？因此，相信有不少读者都有这种微妙的感觉，在捧起这类书阅读前对书以及被写对象（名人或名企）期望很高，希望能发现新大陆，无论在心灵上还是心智方面、行动方面都大有收获，而阅读后就越发觉不对劲，发现“名人名企名录名传”成了“天上有地下无”的“神话”，发现“名人”成了大智大勇大起大落一波三折的“超人”，发现“名家”成了呼风唤雨神通广大的“神仙”。读前兴奋，读后愤懑。很有一种被愚弄一把的无奈感。（作者注：用时下流行的网络语形容就是“哥读的不是名传，是神话”；“妹读的不是名人，是神仙”。）
争议四：我们到底需要什么的书籍？
主持人：书评专家的点评言简意赅、鞭辟入里、动人心魄、催人警醒。那么，在成功创业、改变命运方面，我们到底需要什么样的书籍呢？
书评人：第一、它必须是真实可信可行的，它应包含各种各样具体的真实例子，读者可以以此作为自检与反思的镜子，作为激励鞭策自己的素材；
第二、它的内容必须是积极向上的，能给人以活力、信心，并为人提供建议与启迪；能燃起每个人心中的激情与希望；
第三、它必须避免陷入两种极端：仅仅是大量材料的堆砌，或者仅仅限于空洞的说教；它必须包含大量激动人心的、讲述并剖析成功人士是如何征服挑战获得成功的事例。
第四、它应该是“知行悟”三合一，它应该是“传奇、传记、传授”三合一，它应该是“经营文化、成功励志、创业成果”三合一！它应该是“创意、创新、创造、创业”四位一体。
最后、最为关键的是，读者看后就想做，去做后就能成功，而且持续不断地创造奇迹。
争议五：现在到底有没有这样的创业书？
主持人：听您这番介绍我恨不能现在就读到这类书籍，请您帮我推荐一下这类书籍。谢谢！
书评人：但很遗憾，目前市面上还没有发现，我也非常渴盼能早日读到这类书籍。
观众席：一片哀叹声、唏嘘声
观众席下：一位神秘的“看客”一场永没有结束的争议！
当时，观众席下站着一位神秘的“看客”，他环顾四周的观众，他从他们的无奈声、无助声中
听到了希望，获得了发愤图强、实现抱负的持续动力，他暗下决心一定要通过自己的拼搏奋斗来改写这一切，圆大众那份“心愿”，不让那些“伪神话”、“假神仙”们继续混淆读者的视听，不让它们继续困扰图书出版界那些有良知有责任的人们。这人是谁？他就年轻的身无分文却踌躇满志的
就是这样，一场“动人心魄、催人警醒”的争议播下了创造奇迹的种子！
节选《创造奇迹：零起步创财富》一书，中山大学出版社2010年8月出版