买书送黄金、玩游戏送豪宅、买房子送奶牛，商场如战场，各种创意营销和捆绑促销层出不穷。近日在安徽合肥出现了买电池送避孕套，广东德赛电池六节碱性电池的包装，在捆绑包装的右边还附送了一盒号称“自然舒适”的杜蕾斯安全套，捆绑销售标价标价12元，并在电池产品打出“持久动力，安全有一套”的广告标语。

此捆绑促销活动推出后，一方面引发了众多市民争议，另一方面引发了诸多媒体的关注，有人说是好的创意；有人说是在炒作，在寻求噱头；有人说违背道德，对未成年人的成长带来不利，不过笔者对厂家的此次行为引发了如下思考：

一、引发了对企业的思考

德赛电池，何许企业也？德赛电池是一上市公司。深圳市德赛电池科技股份有限公司（深圳证券交易所上市，简称：德赛电池，代码：000049），终级控股股东为惠州市德赛集团有限公司。公司的主营业务为移动电源系列产品，包括用于手机、电动工具等设备的电源保护板和充电器、用于电动汽车、储能电站的电源管理系统和充电机、锂聚合物电池、一次锂电池及其他种类电池的研究、开发和销售；电池材料、配件和设备，及新型电子元器件的开发、测试及销售；高科技项目开发和投资。

二、引发对营销的思考

随之营销竞争日趋激烈，在促销的过程中相关联产品之间进行捆绑销售日趋明显，就德赛与避孕套的捆绑促销来看，创意还是不错的，围绕持久“动力”来进行宣传和塑造卖点本没有错，只是国人对性知识一直比较敏感，因此如此促销能够引发较强的关注，其实在注意力经济时代，厂家要的就是眼球的吸引力和消费者与媒体的注意力，通过炒作能够快速提升品牌知名度，诚然，德赛在家庭用碱性电池里面不算强者，也算不上一线品牌，但次次促销将其推到了前台，让更多消费者知道和了解了德赛。

伴随说信息的日趋对称和国人敏感度与免疫力的增强，类似德赛这样的促销活动会越来越多，其实消费者和媒体不必大惊小怪，以后将会是司空见惯，我为厂家的促销创意喝彩，为企业敢于挑战消费者的认知鼓掌。

作者简介：王唤明，营销策划专家，现为安徽山鹰企业管理咨询公司总经理，著有《区域市场营销》、《太阳能热水器市场营销》、《营销策划》、《新基业长青》、《岗位精神》、《细节管理的十堂课》等专著。更多相关介绍，见www.diyiyingxiao.com或发邮件至[email protected]。