用靓丽色彩带来的开心文化营销

用靓丽色彩带来的开心文化营销
－－－城市色彩之五

　　在今年的汽车文化活动中，由大众中国所举办，一场名为《“城.色”游－新甲壳虫城市色彩活动》于5月中旬开始启动。在今年的6月1日，开心网新甲壳虫专区正式上线。大众汽车首创了利用SNS社区参与形式，率先向全社会发起关于“城市和色彩”的大讨论。网友们通过上传自己与城市有关的照片，生成新甲壳虫微型车贴，同时诠释自己对于城市色彩的理解。在一个月的时间里约20万网友参与了开心网的票选和游戏。

　　过去的汽车文化活动中，汽车活动与体育赛事、与世博会这样的大型盛会、与名人名星互动、与影视和其他大型活动联动的创意都有过不少。唯独经典车型与城市色彩，继而是经典车型与用户、粉丝、潜在用户相联动，本次的“城.色”游－新甲壳虫城市色彩活动》可谓是开了一个先河。在历时三个月的时间中，有事先的主题宣导，有过程中间的网友对主题的参与并发表见解，然后是动手制作和亲历某些过程，最终以一个嘉年华式的大型仲夏夜活动来收官，这个主题性和娱乐性都很强的大型活动在近年的中国汽车文化的活动中，可谓是别开生面。

自从新甲壳虫进入中国以来，始终受到广大消费者的追捧，同时作为甲壳虫的粉丝，“虫迷”的队伍也在不断的壮大。作为一种新型的汽车文化方式，“虫虫CLUB”作为甲壳虫车主俱乐部，通过组织丰富多彩的活动，不断充实着甲壳虫所倡导的经典产品与传统中国相合谐的新型汽车文化。随着中国汽车消费市场逐渐成熟，人们对于与汽车产品相互关联的艺术、时尚、人文因素愈加看中。而《“城.色”游－新甲壳虫城市色彩》大型活动正是符合了这一趋势，用丰富多彩的时尚理念满足更多消费者的心理需求，于是唤起了广大汽车爱好者的积极响应和参与。

　　1998年，新甲壳虫饮誉问世。承袭着半个多世纪以来甲壳虫的神韵和延续了七十多年的经典外形，新甲壳虫在向复古风潮相共鸣的同时，也表达出更强的活力和更多的时尚潮流元素。新甲壳虫拥有更加靓丽的色彩，而新甲壳虫身上丰富多采的色调，与中国城市五彩缤纷城市色彩发生碰撞，更能产生出一道道独到和浓郁的文化盛宴。自从对城市色彩的讨论开始以来，各地的甲壳虫用户和粉丝们就兴到勃勃地参与到其中，为自己所在的城市或者说自己所钟爱的城市进行色彩定位和推荐，在这个过程中，由色彩话题所引发的是人们对自己城市的思考和文化意义方面的挖掘。

　　针对关注度最高的11个城市，大众进口汽车聘请时尚艺术家根据网友选出的色彩和照片分别设计出了11个城市的城市车贴。在这些车贴上，车友、网友们更真切地重新审视了这些城市的文化元素，以及原来像新甲壳虫这样的经典车型，除了作为汽车产品让人们可以为自己的日常生活带来无尽的享受和玩味之外，加入到了这样的一个由这种文化色彩浓郁的圈子后，还可让消费者在自己的生活方式中，增加丰富多采的文化与生活内容。

　　7月25日、7月31日和8月7日，新甲壳虫分别在10个城市进行了巡游。贴上了一幅幅与自己爱车相得益彰的个性化车贴，用一种生活化的方式与其他的甲壳虫车友共同游走在自己所热爱并生活其中的城市当中，虽然一路上是一幅幅熟悉而天天生活其中的生活画面，可是道路两旁驻足观望的热情观众对甲壳虫投来的欣赏和赞赏目光，让车市们无不为之感动，让甲壳虫的粉丝们无不为之动情。

　　9月3日，全国的甲壳虫迷们齐聚北京，共同参与了“城.色”游－新甲壳虫城市色彩激情派对，将此次活动推向了最高潮。一辆辆新甲壳虫身披以城市色彩为主题的艺术车贴，在北京时尚地标－－三里屯SOHO夜幕中的灯火辉煌中，更显得青春靓丽，可亲可人。车友、粉丝人人开心，活动所到之处人人动情，这不就是文化营销之最高境界吗？通过与新甲壳虫结缘，我们更加热爱生活，热爱我们的城市。与新甲壳虫结缘，也开始了研究我们的城市的色彩、研究我们生活的色彩。由这次新甲壳虫的主题活动所带来的开心与愉悦和心灵震憾，将在相当长的时间中，在众多的参与者心中挥之不去。

请看各地“虫迷”的大巡游