http://www.cet.com.cn/20110104/n1.htm
《中国经济时报》2011年1月4日
新媒体
引言
新浪微博、饭否、Facebook、Twitter、iPad、iPhone、LBS，媒体融合、移动互联网，自媒体、全媒体，公民记者……
这些词汇似乎就是突然之间从新鲜变成平常。
从每天打开电脑上QQ、看天涯或者豆瓣，到打开手机转发微博，以前我们只是手拿《南方周末》，阅读记者或意见领袖的大文，现在，我们却只需“啪啪啪”地敲出几十个字，传播我们的信息和观点，甚至，只要点一下“转发”，据说“屁民”围观就产生了力量……
改变来得如此之快。改变还远远不止这些。改变或许是好，也或许是坏，但不管如何，我们已经身处一个不太一样的时代。
看看，2011，传播的主体、介质和形式还将发生哪些改变——
嘉宾
北 风 真名温云超，阳光卫视新媒体总监
包 冉 北京网络广播电视台筹备组成员
邓 飞 《凤凰周刊》记者部主任
五岳散人 真名姚博，《中国日报》总编助理，专栏作家
胡 泳 北大新闻与传播学院副教授，传播学者
张 遵 宝 非著名网友
１．如何界定所处的时代？
是否是新的媒体时代？
北风：我们一般从主体、介质和形式三个方面去判断的话，毫无疑问可以得出结论说，我们处于一个新的媒体时代。
从传播主体来说，以前是公众媒体，现在是公共媒体与私媒体混合的时代，专业记者与公民记者混合，传播介质更趋向于互联网，形式从广播式变成广播与人际混杂模式，且后者的分量越来越重。也就是说，不管从三方面的任何一个方面去判断，我们都发现已经发生了变化。
邓飞：我理解的“新媒体”主要是指2009年8月开始出现的各网站微博，以新浪微博最为突出，他们在宜黄自焚、常德抢尸、新疆奴工等公共事件中表现惊艳：一、比任何媒体都要更快传播和公开信息；二、引发全社会各阶层关注，并能通过微博的人际圈将读者受众广泛动员和组织起来；三、读者受众被动员和组织 起来后，催生了现实的力量，直接有力改变了事件。
一句话概括，微博“通过稳定、可靠的人际圈快捷、宽广传播信息”。
我发现，一篇博客文章点击量再大，也只能限定在一个空间里，除非被人为选择复制张贴在其他博客或论坛空间。而信息在微博的传播是一个奇妙的“粉丝路 径”——A发布信息后，A的粉丝甲、乙、丙、丁……（直到无限），都可以在自己的微博页面上实时接收这条信息；如果甲觉得A的这条微博不错，他可以 “一键”转发，这条信立即出现在甲的微博里，被甲的粉丝1、2、3、4……（直到无限）看见，然后以此类推，形成一种裂变传播 （One to N to N），传播速度和传播广度远胜之前任何一种媒介产品。
五岳散人：“新媒体”这个词我并不喜欢。我更乐意称之为“新传播的时代”。现在已经不是媒体转型，而是从媒体到受众以及社会对待信息传播的态度全面改变的时代，是以用“新传播”似乎更为贴切。
至于说这个时代的特征大概有两点。首先，信息的传播借助平台技术的转变，变得门槛越来越低、传播范围越来越大；第二，信息呈现碎片化的趋势，这方面以微博的兴起为代表。有人说这是“微博元年”，这话是有道理的。
胡泳：从技术上来说，2010年主要是SNS和微博的发展。目前最大的SNS就是Facebook，它对Google形成了很大的威胁，Facebook的理念是以人为主，动摇了Google以信息为中心的理念。
当然，在中国用Facebook的人不多，中国2010年新媒体的发展主要体现在微博的迅猛发展。微博现在变成了一个新的媒体工具，它的特点是门槛低，140个字普通人也能编辑，造成空前的普及。微博还有快速化的特点，它几乎不受周期限制，属于即时网络。在信息量、传递速度等方面，都是传统媒体无法与之比拟的。
包冉：新与旧，永远是相对的概念，所以“新媒体时代”这个定义本身就是动态的。目前我们谈论新媒体，一般意义上指的是：信息编码数字化、传输通路泛在化和接收终端智能化，其对应着信源、信道和终端等三个技术领域。
应该说，方兴未艾的社交网络，才是我们今天所谈论的新媒体的本质创新。新媒体与传统媒体的最大不同，就在于将创造、消费、聚合、分享信息的主体——人，放在了媒体版图的中心。而这一点，是传统媒体无论如何也做不到的。
目前，正是从社交关系网络化的阶段，过渡到社交关系地理化与真实化的阶段。
２．这个时代已经或正在进行哪些改变？
收获和困惑分别是什么？
北风：改变很明显，新闻的生产者可能不再是专业人士，受众同时也是记者，记者因新闻管制成为公民记者，公民因记录和发布手段的变革而成为记者，特别 是，新闻事件的当事人，通过类推特产品，自己就变成了记者。新闻的专业主义也在发生变化，例如先求证再发布变成了先发布再通过传播过程求证。
收获是显而易见的，特别是在中国，新闻管制更难了，新闻呈现更丰富了，速度更快了，但困惑也产生了，信息更碎片化了，以前靠媒体专业人士作出判断现在得靠受众自己去分析接收了。
国内的电视媒体有考虑终端，但没有考虑生产方式的变更，采编模式没变，只是发布渠道增加了。新闻管制是主因。
现在“三网融合”是伪融合，是三个垄断集团相互，而不是开放平台，无任何意义。真正的三网融合是一张物理网，各个运营商都可以在上面运营自己的业务，而我们还是三张网，不过他们三个可以相互进入了。
包冉：事实上，技术的创新，总是能够引发商业的创新，进而推动社会文化和文明形态的变革，回顾过去15—20年的技术发展，尤其是新媒体发展的三个阶段即证明了这一点。
第一阶段，传统媒体信息的数字化。非数字化的信息从传统介质向数字介质和网络介质迁移，比如国外的Yahoo、Google、Amazon，国内的新浪、百度、阿里巴巴、淘宝等。
第二阶段，是社交关系的网络化。消费从对信息本身拓展到人际关系的聚合、分享和构建上，比如国外的Facebook、Myspace、Twitter、Flickr；国内的腾讯、开心、人人、天涯等。
第三阶段，是社交关系的地理化与真实化。这是伴随着移动互联网的兴起和地理位置服务（LBS）的不断完善而实现的新媒体进化。移动互联网正在成为新媒体生成与传播的主阵地，赋予了网络社交关系真实的地理信息和位置状态，也使得虚拟经济与现实经济的结合达到前所未有的程度，最终实现完全融合。
用一句互联网发展的老话来形容和归纳——互联网与新媒体发展的第一阶段，“网上没人知道你是一条狗”；第二阶段，“网上都知道你是一条狗，还知道你的狗狗朋友”；第三阶段，“网上不但知道你是一条狗、有几个好朋友，还知道你们在哪儿一起在啃肉骨头。”
五岳散人：新传播时代对每个人都有影响，改变无时无刻不在发生。对我而言，我的正式工作与新传播交叉的时候所带来的困惑其实不大，主要还是信息的开 放与管制之间的博弈，但在我完全用新传播方式进行言说的时候就会发现，实际上新传播方式给我带来的受众，已经会超过传统媒体。三年的时间，我的博客访问有四千万，几乎我就是一个媒体，还是不算小的。这大概就是收获吧。
邓飞：记者的工作有几大改变：
一、有一支稳定、且不断壮大的读者受众，他们将提供新闻线索、专业知识和精神鼓励支持，记者方便得到更多朋友、信息和帮助。
二、微博帮助媒体界真正可能实现一个较为坚固的职业共同体，因为相互关注，一旦出现记者权益被损事件，就能迅速反应，今年数起记者被扣事件都是通过微博发声，媒体同行迅速给力而很快得到解决。
三、因为微博，记者群体开始进入人民群众的监督视野，稿子写得不实或收红包敲诈勒索，将可能被人用微博表现。
对我来说，微博最奇妙的是一些在传统媒体视为禁忌的事情，在微博里被你一句我一句说来说去，一件敏感的事情逐渐褪去敏感，变成寻常事物被飞快传播，言论自由的空间由此一点点扩张。
但是，因为需要快速传播信息，且微博字数被限制，一些带V的精英人群甚至接受训练的媒体人，他们将出现一些失实或错误的信息，也被快速传播，容易以讹传讹。微博将面临保障信息准确和避免过度管制的困境。
胡泳：今年，微博产生的影响是空前的，几乎所有的公共事件都与微博有关。
一、微博是公共话语的策源地，产生了公共领域。在微博最普通的民众都能参与进来，大大地扩展了公共领域的空间。
二、公民新闻的产生。微博使得目前在中国没有地方新闻，只要哪里发生了新闻，在微博上一传播，全国甚至全世界都知道。在没有新工具之前没有全国性媒体，虽然有《南方周末》像全国性的媒体，但是微博才成为真正的全国媒体。
三、微博的产生的公民行动。比如近日很多网友、专家学者组成公民观察团直接前往浙江乐清调查钱云会案件。
“批判的武器不能代替武器的批判。”我认为新媒体时代只是为舆论监督提供了一个新的工具，现在网络问政、网络民主很被看好，但是我不那么乐观。现在的网络民主只是打基础的工作，但我们还要盖高楼。单独靠新媒体不能有效地解决问题。
我特别期待媒体不仅在事情高潮的时候报道，还要做长期追踪回访。依靠制度路径推动民主实践，那才是真正的网络问政，真正的推动政治文明进程。
张遵宝：人的碎片时间被电子终端设备所占领，不是在上网看新闻、视频，就是在微博。坐公交车，最大的感受就是只要是年轻人，都在看手机。获取信息和发布信息的便捷性使得“人人时时在线”，围观就成了一种生活方式，因为这代价很小，成本也很小。
一个健康社会的发展，必然是一个公共领域的健全，而中国在公共领域的建设上一直迟缓。但现在随着新技术的发展，使得每个人参与到公共领域的话语成本变得很低，这是一个好的开始。围观久了，必然行动。这是伟大的变革时代的前夜。我深信新媒体改变中国才刚刚开始。
困惑是目前是个鱼龙混杂的状态，各方极容易出现煽动的情况，氓众会不知所措。这个问题不是技术可以解决的吧。技术可以解决很多问题，但它不能解决民族性格、世道人心。也许新技术是个很大的推动作用，但根子上没有人类社会的终极关怀，到最后怕也只是另外一种浮躁而已。
３．新媒体近期及长期发展
将呈现怎样的趋势？
北风：现在正在呈现的趋势将更为明显，可能，记者与受众的身份更模糊，发布的工具与接受的工具合二为一，一个人就是一个直播电视台。我自己甚至认为，大的新闻生产单位会解体，变成个人或工作小组，他们生产的内容通过新媒体发布，受众通过微支付向他们付费。当不再依赖传统的发行渠道，读者可以直接为 记者付费，为什么还要付给报纸后再由报纸付给记者呢。
（传统媒体）边缘化，不会消亡，在一些不能接受新媒体的读者中会有一定的市场，在一些特殊的阅读环境也会有市场，如免费的地铁报，但是不是主要的阅读形式就很难说了。
包冉：2011年，已经在实现或可预测的变化有如下几点——
一、基于平板电脑的数字出版成为主流；这意味着全媒体时代的崭露头角，对传统的媒体生产流程、营销流程和从业人员资质，都有颠覆性的影响，但2011年还处于量的积累阶段，三年后将呈现质的改变。
二、社交网络将成为传媒行业信息采集、证据复核、受众互动乃至营销的主要工具，是否善用社交网络平台，将成为考核传媒机构的核心竞争力指标。
三、从广告的指标看，平面媒体的广告总体份额会进一步下降；电视媒体的广告总体份额保持自然增长；在线广告与户外广告的持续增长可期。
从较为长远的眼光看，以平板电脑、智能手机所代表的智能终端，为传统媒体的新媒体转型带来了很好的契机，但如果无法实现传统媒体资源的全媒体呈现与在线出版，则传统媒体的生存空间会越来越被挤压，不会消亡，但生存日。
邓飞：更多的人将进入微博世界，一定是更强有力促进信息流通，和传统媒体一起发力推动中国新一轮“扒粪运动”，暴露和展现中国社会发展全方位的不足和问题。
在微博上，更多的人通过学习和平等交流，提高心智，勇于表达，敢于维护自己权益，完成一个现代公民的蝶变，最终帮助中国社会形成公民社会。
对政府来说，如果不能关掉所有微博，就只能接受微博新媒体的巨大冲击。政府在不断批评中也将不断调适，修复形象和提高公信力。
对传统媒体来说，随着微博用户的猛涨，新闻阅读模式已在改变，一些非深度媒体应该通过建立全媒体模式顺应。即使是深度媒体，也应学习和利用微博新工具来维护和发展自己。
五岳散人：新传播时代将是一个传统与新技术、新模式共存的时代。我们要知道，信息过于碎片与海量，就会造成信息过载，实际上无选择的信息是无用信息。在及时性、互动性上，传统媒体不占据优势，而信息的筛选者、深入者，则是非传统媒体或者获得了新闻采访权的网媒莫属。在新媒体时代当中，并非是有些人想像得必须有个你死我活，更可能是在某种磨合期过了之后，双方互补与共生。
而这样的一个时代对于公民社会的形成，必然起到推波助澜的作用。一方面是微传播的无孔不入、一方面是传统媒体的迅速跟进，然后再导致微传播平台上的讨论与再次传播，这将形成涟漪效应，最终使得公民社会一步步走向现实。
胡泳：其实，从世界范围内来看，传统媒体衰退很明显。但在中国因为有些政治政策上的限制，比如网媒并没有采访权，报业的生长空间还是要好一些。
一些市场化的都市报很赚钱，比如《南方都市报》广告收入很多，这为他们的生存发展提供了一个基础。一些走在前面的媒体，已经在搞“全媒体”，适应新媒体的发展。说白了，竞争就是一个优胜劣汰的过程。传统媒体抓住了目前的生长空间就不会被淘汰。
我对新媒体的发展前景并不看好，因为他们面临着两个方面的限制。一个是政治上的管理困境，一个是商业逻辑上的困境；有时候两者共同起作用，但商业上的困境一般占主流位置。
过去十年新媒体发展得并不好，从产业角度讲，上世纪90年代的网络泡沫破灭后，诞生了繁多的许可制度、监管制度，大大地限制了新媒体的发展。而且爆发了很多恶劣事件。比如今年的QQ和360大战，以要挟用户为代价，性质太恶劣了。
要我说对2011年的预测，就是希望政府和商界给予新媒体更多创新发展空间，否则就会变成死水一潭。
张遵宝：2010年是民间对新媒体的热烈追捧，这当然寄予了很多希望。2011年之后，官方对新媒体必然发力，无论是市场、资源还是用户，而更厉害的则是监管的加强，这是最大的风险。
另外，几大电信运营商在开始争夺用户的同时，也将在3G网络上的利润抢占发力，最近中移动和腾讯QQ之间的纠葛就是明证。普通民众参与新媒体领域的成本可能要上升，这是一个打击。
我对传统媒体基本不抱希望，虽然我个人非常喜欢手拿报纸和杂志的亲密感觉。在消亡面前，深度解读一直是传统媒体对抗的核心力量，但一个深刻的、不谈风月的好网站也已经层出不穷。随着平板电脑、电纸书等技术的革新，那种纸张的触摸感都可能制造出来，我们需要的硬件和软件都能得到满足，传统媒体还有人看么？
有人说，传统媒体不会消亡，就跟书、广播不会消亡一样。是的，他们都不会消亡，只是以另一种方式存在。任何媒体，拼到最后，拼的都是内容，至于承载的是什么形式，则无所谓。
（本版内容由本报记者欧阳艳琴、实习生冯军采写）