在停止百度搜索广告投放，推出“闪电计划”改善物流体验后，当当再次掀起图书价格战。一时间，网上图书零售市场硝烟四起。在刚刚过去的2天里，当当网增加37万种图书从80折左右降到65折，京东和卓越亚马逊也纷纷降价应对。如果笔者没记错，这是当当自上市后发起的第三次价格战。一次比一次猛的当当图书价格战，究竟伤到了谁？

　　自当当网上市后，当当的对手似乎不再是卓越，而是京东，两家口水战接连不断，让人眼花缭乱。由于当当网已经涉足百货和家电数码领域，又先前京东一步上市，当当无疑成为了京东最直接的竞争对手。经过多年的竞争，当当和卓越的市场格局已成定局，当当图书的优势已经超越了卓越。从当当最近几次的价格战来看，卓越从最初不愿跟进，到现在被动的跟进，京东成为当当价格战的主要对手。

　　说白了，当当最近几次价格战，并不是与卓越和淘宝的价格战，更像京东与当当的决斗。从这几次价格战的情况来看，当当图书战对京东最具杀伤力。一是因为京东在网上图书零售领域是个新入者，没有太多的优势图书资源，与出版社的关系也一般。更重要的是，此次价格战，已经让京东在用户面前威信扫地。

　　虽说京东一味强调在折扣上不差钱儿，仔细对比一下就会发现。京东图书的折扣要么是有价无货，要么是折扣不如当当。最近比较畅销的一本名为《做你自己》的图书，原价28元，虽说当当和京东的折扣同是62折，但京东无货。

　　另外一本畅销小说《绝色倾城》，原价29.8元，京东卖18.1元，当当卖16.8元。同样一本书，相差几块钱。另据当当内部人士透露，在增加了37万种图书折扣图书后，当当折扣图书已经达到60万种。通过对比其他图书还会发现，京东图书无论是价格，还是种类，都无法与当当相比。

　　还有一点不容忽视的就是，网上图书零售虽然大打折扣，但还有利润。尤其是对于当当这样较早涉足网上零售市场，且与全国各大出版社有良好关系的企业，在折扣过后肯定还会有利润。正因于此，京东才会进军网上图书零售。众所周知，京东虽然一向以低价著称，但京东的很多家电数码产品是亏着卖的，刘强东之所以这样做，是想着牺牲利润占领市场。进军图书，京东是为提升利润努力，毕竟不能老是亏损。

　　经过多轮融资的京东，已经很难再继续融资，上市融资成为京东无奈的选择。如果京东想上市，没有一份漂亮的财报是不行的。就京东目前的现状而言，一味亏损是很难上市的，因为资本市场不看市场占有率，只看利润。对于京东而言，图书网上零售是一个红海。试想，如果网上图书零售没有利润，京东为何还削尖脑袋往里钻，并且与当当不断打架？

　　归根结底，当当图书价格战，并没有伤到当当，因为价格战后当当还有利润。客观地说，当当价格战，最受伤的还是京东，因为当当打到了京东的软肋。在网上图书零售领域，京东处于劣势，不及卓越，更不及当当。