乘星行  有感于杨乐渝先生：房地产业被严重娱乐化了

    杨乐渝先生最近在微博上无奈的说：房地产业原本是专业度很高的行业，要求从业人员具有很高的综合素质，但这些年来被严重娱乐化了。而任何一个行业，要赢得社会和公众的尊重，无一不是以优质的产品和服务来说话的；不集中精力研究市场、研究产品、提升服务，而热衷于自我吹捧、自我表扬，对行业形象有害无益。

    杨乐渝先生作为全经联的领导，我们一向比较关注。他的《奋斗》等优秀文章一直是在鼓舞我们热情工作、奋勇开创。可这次，我们却读出了许多无奈。房地产业娱乐化，其实不是一天两天了，由来已久。可以说，中国房地产业的娱乐化之功，地产大腕所起的带头示范作用值得大书特书。正因为面对着这些大腕，所以杨先生才有许多无奈。你看，或热衷观点炒作左右行业大局，或醉心名利奔走名利场，甚至发展到动辄打赌定输赢……去年就有一次杨先生亲自出面喊停的赌局。预言房价在特定时间涨跌与否本无意义，一场以此设赌的赌博根本谈不上精彩和高明。今年更有甚者，有人像武侠小说排名次一样，出现了东、南、西、北、中，不幸把我们杨乐渝先生也牵扯进去了。还好，这次演出没有得到其他四位的喊好，只得以独角戏悻悻收场。

    眼下，虽然棋至僵持的中国房地产业继续在严峻调控的迷局中艰难前行，行业的语境却变得格外喧嚣，热闹非凡的论战背后，涌动着引领中国房地产业娱乐化的业界大腕们，让中国房地产业在过度娱乐化的道路上步步深入。这一次，不仅行业大佬身先士卒，更因有了以严谨著称的知名学者和代表民间力量的网络剑客的加入而愈加“精彩”。依靠草根阶层发展壮大的网络媒体更是乐此不疲恣意炒作，网络力量被发挥得淋漓尽致。当大腕们娱乐化的一举一动、一言一行都受到媒体视同明星般的镁光灯聚焦时，我们发现了房地产业者演变为娱乐明星的种种机遇和诸多可能。可以设想，如果没有过度娱乐化的纵深一跃，这些房地产开发商的身份仍将停滞在企业领导或企业家的大众阶段，很难有机会升阶为众星拱月的媒体宠儿和商业明星，更遑论著书立作、广告代言又或拥趸云集。

    不难想象，围绕着廓清行业发展前景和房价走势这一核心问题，房地产业将在过度娱乐化的道路上欲罢不能，尝到娱乐化甜头的各方势力又岂甘寂寞。而现在要他们从社会聚焦的过度兴奋中退出来，又是何等的艰难。怪不得杨乐渝先生要发微博，公开警示，号召他们要以优质的产品和服务来说话；号召他们要集中精力研究市场、研究产品、提升服务，而不要热衷于自我吹捧、自我表扬，警告他们过度娱乐化对行业整体形象有害无益。

    我们知道，任何一次产业跃进，都会导致从业者自我膨胀和浮躁，互联网也经历过好几次泡沫，但是在互联网的低潮期，很多聪明的从业者开始静下心来，认真摸索和探求市场的规律，研究产品，提升服务，不断寻找创新的渠道，最后活下来的不乏苹果、google、腾讯、百度等这样优质的公司。同样，房地产业也不能避免，总有一些浮在潮流上的泡沫和渣滓，也总有一些经风搏浪、傲立苍穹的弄潮儿胜利者。杨乐渝先生今天给我们的警示，应该使我们清醒了，不能再在过度娱乐化中迷失了自己。谨言慎行，脚踏实地，用产品和服务说话，认认真真把自己的企业做好，做大，在严峻的调控态势下生存下来，恐怕是当务之急。

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