笔者认为:开通微博的人有很多,但并不是所有的微博都是营销微博,微博营销是有目的的运营微博,微博营销的目的是:1)量——流量、销量;2)品牌——品牌、声誉管理、公关。
只要是抱着这两个目的在运营微博,无论是个人还是机构,都是在做微博营销!
而内容策略,无疑是微博营销中非常重要的一环,那么,应该如何制定微博营销的内容策略呢?
一、定位
形象设计:
你希望在用户心中树立什么样的形象?一个专家?思想领袖?解决问题的人?
人们对你的形象的判断,出了你的头像、资料外,最主要的就是你所发布的内容,所以,在你开始发布内容之前,请想好你希望在用户心中树立什么样的形象?
产品分析:
对于企业来说,你提供的是什么产品和服务?如何转变成有价值并吸引人的内容?
对于个人来说,你擅长的领域是什么?能够提供哪些有价值并吸引热的内容?
二、用户分析:
用户分析:
对于企业来说,你的目标客户是谁,他们有什么需求?而他们的诸多需求中,哪些是你可以提供的?哪些是你最擅长的?客户要什么就给什么,不管自己擅长与否,是错误的!自己有什么就提供什么,不管客户需要与否,也是错误的!
对于个人来说,你希望吸引的目标读者是谁?能为他们提供好的内容吗?
案例分析:
完成以上步骤之后,就可以发布内容了吗?远远不够!
你需要到微博上,看看那些和你同类的、受欢迎的广播,以及它们的发布者。深入研究它们为什么会受欢迎,从内容,到写作格式,到发布规律。
最好的营销导师就是消费者,这句话肯定不会错!