决定说两句，因为听老头不止一次的说过，关于策划公司和策划人的责任。
 

首先，策划是什么？我觉得很多自称策划人的也不能一句话就解释的清楚，有些点子、主意，有些平面创意，有些策略战略，有些促销活动，但都不是。个人觉得策划公司其实是企业聘请的外脑，提供智慧支持，有点象医生（有些是保健医生，有些则是需要治病的了）。

其次，企业为什么要找策划公司，这和李总偶尔一次谈起的“为什么要吃药”有点相似。人长了病总是要去医院，看医生，寻求解决方案，治疗并除掉疾病。没长病的还想着个医生保健，免的得病。医生得责任是尽自己的专业，用最大的可能，使用最有效的方法给病人诊断，并出具诊断报告，开出药方，协助治疗。该做手术的做手术，该吃药的吃药，无法医治的酌情妥善告之，而不是象江湖郎中，挂大牌子吓唬人，“祖传秘方，包治百病”，什么“药到病除”什么“起死回生”，那是忽悠或者是演电影。在这种意义上，效果是检验策划工作得标准。病人的责任是配合医生，如实告之问题，症状，根据医生的药方进行治疗，而不是拿着药方自己治去，就跟国基一样，一分钱不给就拿着创意乱用。或者找本《黄帝药经》看看，自己搞着自己玩。医生不要以为自己是上帝，无所不能，救苦救难，企业到了我这里就一定能销售额数倍翻番，没品牌的建立起品牌，有品牌的冲出亚洲走向世界，进入五百强了。这个世界，上帝只是存在于基督徒的信仰里。病人也不要把医生当成神仙或者雇来看大门的，走两个极端。自己的事还是自己做主，别企求策划公司一个方案，一个平面广告就起死回生，让企业活蹦乱跳了，治疗小感冒还需要一个礼拜，千万别再把策划公司逼的和某些职业经理人一样短视，什么小病都用老虎药，短期兴奋了，高潮了，HIGH爽的不得了，后面就有的苦吃了。也不要不把策划公司当回事，说了什么都不听，那来看什么病，花这些钱还不如买两斤猪头肉，饱饱口腹了事。

再有就是责任，我非常认同“责任重于策划”这个理念，没有强烈的责任感，是做不成做不好事的。做什么事情都是要有责任，国家社会企业个人都一样。策划公司有策划公司的责任，企业有企业的责任。策划公司的责任是用专业的态度和技能，如实的反映市场情况，给客户最专业的解决方案。可以捆绑在一起，以客户的问题为最大的问题，以客户的成功为自己的成功，但不是无限的放大这种责任，上纲上线。接了个病人后，难道还要对病人的一切后事负责，还要照顾病人子女的婚姻家庭，事业成功，甚至病人的七大姑八大姨？策划公司要有得该是好好得极度认真得对待这个病人才是。

还想再说一句，那种急功近利的客户，譬如以当天的电话量或者访问量或者销售量来衡量策划公司工作的，第一，不是一般人能保健的了，第二，真的不利于企业的长期发展。不能觉得自己走路还行，找个医生保健一两天就要求和刘翔赛跑，争金牌，那是不可能的。

这些话不吐不快，是个人的看法，说出来就爽了。欢迎板砖！

爽完了俺睡觉觉去了。