莫言醉”商标卖价税后1000万，买家为某知名白酒企业

　　一个月来，中国最火的人是谁？

　　无疑是首位获得“诺奖”的中国籍作家莫言。

　　一个月来，“莫言热”席卷中国，人们都像中了“头彩”一样，欢呼雀跃，奔走相告，裹挟着政治、经济、文化等各种传播噱头，铺天盖地向莫言袭来，上演了一场栩栩如生的“魔幻现实主义”的集体盛世狂欢。

　　有分析人士认为，如果莫言获得的不是“诺贝尔文学奖”，而是 “医学奖、数学奖、化学奖”等，是不会有这么大的影响力的，更不会催生这么多商业经济的产物。在中国这个文化（意识形态）大国，文学的影响力远远高过其他学科的影响力，因为中国历来有“重文、抑商、轻农、薄技”的思想传统。“文学”与“上层”总有种意识形态的关联意味。据说，目前，中国作协是“正部级单位”，其文学的力量和地位可见一斑。

　　有人甚至预测，“莫言热”一年内不会消退，现如今，浮躁而赤裸裸的“商学社会”需要寂寞的“文学”来调味——风水轮流转。随着高层助推的“文化自觉、文化自信、文化强国”这一“中国好声音”的唱响，中国似乎也该“文学”热一热了。

　　今天，素以“寂寞清贫”而着称的中国文坛，以“莫言热”为代表，开创性地爆发出了一股惊人的商业财富力量。据报道，目前，莫言身价可能升至两个亿，衍生的“莫言产业链”其价值无法估计，正在被“好事者”专研评估，当做宝藏开发。

　　“莫言热”仅仅才是个开始。

　　笔者以为，这是中国文学的力量、价值和尊严的集中体现，是中国文学爱好者的骄傲和福音。

　　白酒傍上“莫言热”

　　直接受益或傍上“莫言热”的有以下几个产业——莫言出版印刷，莫言出口翻译，莫言视频创意，莫言故居（高密）旅游观光，莫言红高粱文化节，莫言酿酒业，莫言纪念品开发，为莫言策划的各种会议活动，等等，我们统称这些为“莫言产业链”。

　　除了“莫言故居旅游”和“莫言作品出版”两大项无可置疑地靠“莫言热”发财外。另一个引起关注并被热炒的就是——中国白酒产业与莫言的关系。莫言似乎与酒天生有缘，不经意间在中国白酒业搅动了一池波澜。

　　莫言在1980年代末大红大紫的电影《红高粱》里称：“我爷爷”一泡尿尿出了香气四溢的“十八里红”酒，该酒一夜成名。莫言在另一篇小说中透露，《红高粱》电影火爆后，“十八里红”便被河南人借机注册成了商标，并开了酒厂，还听说打开了国际市场，赚了不少外汇。为此，河南、山东两地打了一场不大不小的官司，最后不了了之。如今，借“莫言热”，“十八里红”又被人恶搞般的翻腾出来，放在网上嗮之。

　　莫言去年底为郎酒写了一篇《水乃酒之魂》，没获诺奖之前，这篇文章几乎在网上搜不到，在纸质媒体上看不到。如今，该文一夜之间价值狂飙，炙手可热，成为名作，网上搜索近5万个网页，该文被四川郎酒拿来在全国各大媒体全文刊发，打出“诺贝尔文学奖首位中国本土作家莫言作品”字样。

　　莫言于1989-1992年写的一部长篇小说《酒国》也火了，不仅国内加印，而且，迅速翻译成俄国文字出口。

　　更令人吃惊的是，6年前，北京一姓侯工程师花了1000元无意间注册的“莫言醉”商标，如今火得让国人目瞪口呆。据媒体报道，“莫言醉”商标已从10月中下旬的600万，升值到税后的1000万人民币，其价值已是当初注册花费的一万倍。据侯姓工程师透露，买家是中国一家相当有实力的知名酒业，其董事长也是莫言的忠实读者。洽谈细节属商业机密，待合同正式签完付完钱后，会对媒体公布。侯先生透露，这几天，全国有多位生产白酒老板找到他，想买断商标。“不是钱高钱低的问题，我老家是山东人，我想把‘莫言醉’留在山东。但是天下美酒出四川，如果山东没人买，那就与四川的名酒厂合作。因为莫言喜欢四川的酒。”该人士说。

　　“名人大家”能否成就白酒品牌？

　　我们知道，白酒品牌的成功有两大因素：一是独特卓越的酒体风格造就的品质个性，一般与地理环境有关；二是悠久历史文化造就的独特品牌精神，一般与时间岁月有关。两者结合成就了某种品牌价值。

　　不可否认，中国白酒有些着名的品牌，确实与“名人大家”等重要人物的推动有关。比如，“茅台”、“四特”与周恩来等有关；比如，“孔府家”、“杜康”、“刘伶醉”、“诗仙太白”、“道光二十五”、“董公”、“邓府”、“孟尝君”、“曾国藩”、“乾隆杯”等直接与某位历史名人有关，这是明显的傍名人；比如，红楼梦酒、水浒酒等是在“傍名着”。等等。

　　但是，多数名酒还是与地理地名和历史流传有关。比如，泸州老窖、汾酒、西凤、洋河、古井贡、宋河、双沟、宝丰、牛栏山、河套、景芝、兰陵等等。

　　而新时代推出的“国窖1573、水井坊、舍得、蓝色经典”等成功品牌，都没有傍名人名作。

　　其实，总结规律不难发现，傍名人、名作只不过是一种手段策略而已，除非是历史传承下来的老品牌，否则便有投机取巧之嫌。有名人保佑护驾，也不一定真的能做成功。“五粮液”什么名人名作也没傍，却做成了中国的“白酒大王”，目前品牌价值达到600多亿。

　　“莫言醉”这个“无心插柳柳成荫，炙手可热势绝伦”的品牌，据说被某知名酒厂税后1000万人民币买了下来，此老板很喜欢莫言的作品，很多媒体都报道这个“新闻事件”。不得不承认，“莫言醉”无疑是个浮想联翩、美奂绝伦的好名字，无疑天衣无缝地傍上了莫言这个“文化名人大款”。但是，能否做成功谁又敢妄下论断呢？

　　文学是感性的，商业是理性的。作为新锐白酒品牌“莫言醉”，其成功的因素在哪里？请问，“莫言醉”比“孔府家”、“红楼梦”的基因优秀吗？请问，莫言这个获得诺贝尔奖的文学大家，会代言这个品牌吗？笔者以为，“莫文豪”恐怕不会在中国文坛出这个风头。

　　那么，“莫言醉”如何异军突起呢？“莫言醉”的价值到底在哪里？

　　笔者私自以为，“莫言醉”应该从“中国文化符号”这个角度寻找灵感，展开思考。据说，做公司要达到哲学的高度，做创意则一定要达到文学的高度，文学的高度就是人性的高度。