央视黄金资源招标会向来有“中国经济晴雨表”之称。2012年11月18日，“央视2013黄金资源广告招标会”隆重举行，总计揽金158亿，与2012年的142.58亿同比增长11.38%，再创历史新高。  

　　剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家酒企豪掷17.22亿为“整点新闻”报时。其中，五粮液4.99亿、茅台3.52亿（总计8.5亿）拿下了10个月的19点《新闻联播》报时，剑南春获得“整点新闻报时”4标，耗资6.09亿元，远远领先茅台，成为“标王”，被网友称为“中国第一表哥”。17亿的数字比2012年同时段多出近一倍。

　　中国酿酒工业协会理事长王延才在“2013央视广告招标会”现场接受采访时说，白酒企业好日子没有到头。他介绍说，到9月底，白酒产业销售额比去年同期增加29%，税收和利润分别增加40-50%。

　　那么，白酒大企业一掷千金的底气来自哪里？与茅、五、汾三家过百亿的企业比，剑南春为何会如此豪气冲天？

　　据悉，央视广告招标总额和国内生产总值（GDP）之间的关系非常密切，相关度极高。从近10年的年均增速来看，央视黄金资源广告招标额的年均增速为10.2%，略高于GDP9.6%的年均增速。众所周知，2012年国家GDP增速下降。但是，央视招标依然热火朝天，增速不减，甚至酒气冲天，我想，不外乎以下几点：

　　一、十八大迹象表明，国家政策将越来越稳定，中国政治将越来越开明。“改革开放，发展经济”成为更强烈的共识，这给企业界传递出一个很大的信号和信心。

　　二、投资、消费和出口是拉动GDP增长的“三驾马车”，当投资与出口都遇到瓶颈和问题时，“消费拉动”将唱主角，国家将会制定更多政策，增加更加公平的竞争机制和机会，改革分配，关注民生，拉动消费，而这恰恰更多的需要通过广告塑造品牌，沟通感情，占位消费者心智，因为广告是促进消费增长的重要方式。

　　三、可在央视上一掷千金的都是大型企业、名酒企业，都是地方政府的财政支柱，茅、五、剑、汾四家企业都是正在急于扩张上量，做大做强，开拓或稳固全国市场的，需要吸引更多的资本市场的青睐，更需要经销商的支持和信心。广告是一种强大的“正能量”。

　　我们看到，在这次招标会上，出尽风斗的四家酒企，汾酒是过百亿的，茅台是接近300亿的，五粮液是过500亿的。与前三家比，不到百亿的剑南春差距还很大，但是，恰恰剑南春成了“报时标王”，仅在2013央视“整点新闻报时”上便豪掷6.56亿，还不包括其他媒体，确实出乎意料，叫人咂舌。有分析人士指出：从2011年的央视招标会上开始，剑南春便表现出明显的“斗狠”，在2012年“新闻联播报时”11月与12月的时段标的上，与茅台展开劲烈对决，直接将3800万的底价抬到了1.3亿元，创造了最快的“抬价”纪录，最终以1.3亿艰难夺得一标。剑南春央视“斗狠”发力，恐怕不仅仅是给经销商和消费者信心，更重要的可能是——心中那股“重回老三地位”的情结不曾泯灭。

　　众所周知，近年来，由于洋河、郎酒的崛起，业界多年形成的“茅五剑”铁三角受到冲击，声音式微，坊间开始流传“茅五洋”、“茅五泸”、“茅五郎”等的说法，2008年-2012年，即是“洋郎”在央视上投广告递增最多的几年，也是“洋郎”发展最快的几年。这些声音和现实不断刺激着剑南春，剑南春心有不甘。2012年剑南春集团有望实现销售收入80亿元，比过百亿的洋河、郎酒、汾酒比，尽管拉开了一定的距离，但也很有希望超越，重回老三地位。因此，剑南春央视“斗狠发力当标王”，不仅是一种对品牌的自信和造势，更意味深长的是，她在为“茅五剑”三个字而奋斗。
原载《国家名酒评论》总第11期