百事淘宝上线，引领年轻“潮流”
文/交广企业管理咨询公司首席专家谭小芳
前言：
日前，百事携手国内B2C电商新贵Tmall（天猫）合力首创的年轻人创意生活平台——百事淘宝（pepsitmall.com）宣布正式上线。百事大中华区主席孟可仕先生、百事大中华区首席市场官李自强先生和天猫总裁张勇先生携手两位百事家族全新代言人——杨幂和韩庚，亲临发布会现场，揭开百事淘宝平台的神秘面纱。
此活动以“为渴望而创”创意创业创自己为主题。百事将与SIFE合作，与百所高校组成联盟，选拔出创业高手，胜出者将有机会前往美国参加创意创业营总决赛。活动将在全国20多个城市100多所学校内开展以路演宣传、论坛、创意市集为主的活动，在路演宣传环节将面向全校学生发放渴望卡，学生可自由填写自己的创意创业梦想和创意创业故事，经过筛选与评比，优秀的渴望卡将有机会登上百事淘宝页面“原创108”榜单，获得更多的关注，得到更多的支持。
在论坛环节，团队可以进行以“创意创业创自己”为主题的嘉宾演讲论坛，创意创业达人互相交流项目，分享想法。在创意市集活动中将进行优秀创意创业项目集中的展示，和优秀企业及职场精英一起交流项目，分享创意，提升创意项目影响力。
社会的每一次进步都来源于一个小小的渴望。但是单有渴望是不够的，年轻人需要得到实实在在的支持，需要一个能够帮助他们实现渴望的平台。“百事原创108计划中国校园行”活动就是本着“创意创业创自己”的理念，帮有创意渴望的年轻人打造一个实现梦想的平台。
这里不仅将成为一个灵感游乐场，也为有志通过创意才气创业的年轻人搭建了梦想的起飞平台，跨出创业第一步。在活动中激励大学生们的创业热情，开发他们的创业潜能，让学生在实践过程中进步，在交流中获益。“我们鼓励中国年轻人积极挖掘自身潜力，从“中国制造”到“中国创造”，展现原创精神，回馈社会，实现心中的渴望。”哈尔滨百事可乐公司郑总经理说。百事的专业在于饮食，而且其产品早已覆盖，可以说线下的产品营销已经是做到了极致，所以这一次与淘宝合作，或许是其转战电商的一个战略意图。
从百事淘宝的平台来看，我们也可以感受到非常浓烈的购物气息，在首页花了非常大的篇幅在罗列商品，而且这些商品五花八门，与可乐毫无关系，这明显的表面百事淘宝是想要做一个多产品线的购物类平台。
在登录百事淘宝后，出乎意料的是，冠以“百事”之名的百事淘宝上并不出售任何自身品牌相关的产品，却不乏IT、BAPE等广受年轻人追捧的服装潮牌，诺基亚、三星等知名品牌同样闪现其中。而在单纯的购物之外，百事淘宝还拥有分享、体验、创新、玩乐甚至创业等众多功能。
据了解，百事淘宝共分“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”、“原创108”四大板块。其中，“购物天地”打出“人无我有，人有我廉，人廉我新”的概念，汇集了多达45个潮流品牌、4万件单品和众多限量版;“玩乐空间”汇聚多家知名网游的限定道具，以及电影券、图书券等;“美食天地”活用大众点评网等多家合作网站，推出和分享一系列美食推荐及优惠资讯;“原创108”则为拥有丰富创意的年轻人提供了展示创意、创业的平台。
百事可乐在线下是做了不少的营销手段的，包括瓶盖上的串码、瓶身上的一些活动信息等等，但是在之前这些活动的效果都不甚很好，很多人即使是知道瓶盖上有串码，也不会有想法说要去网上兑换，最跟本的原因就在于百事的线上平台没有吸引力，没有足够的知名度。
而现在的百事淘宝平台，可以很好的解决这一点，通过百事方面大力的推广，这个平台迅速的被人们认知。而且在推广的过程当中，百事淘宝多次强调了平台上的兑换活动，这势必会吸引到更多的用户愿意登陆到这个平台去用百事线下的促销资源进行兑换购物等。
值得一提的是，通过一个百事可乐瓶盖，百事淘宝更实现了以线上活动直接带动线下销量。消费者在百事淘宝上输入瓶盖内的串码之后，就可以抢购大幅度折扣商品、兑换网游道具及美食优惠券等奖品，也可参与在线抽奖。正如百事自己宣布的定位——“国内首个年轻人的专属创意生活平台”，百事淘宝比起其他传统企业的电子商务平台，更像是一个属于年轻人的、整合各类品牌、多项功能的门户网站
百事可乐在线下是做了不少的营销手段的，包括瓶盖上的串码、瓶身上的一些活动信息等等，但是在之前这些活动的效果都不甚很好，很多人即使是知道瓶盖上有串码，也不会有想法说要去网上兑换，最跟本的原因就在于百事的线上平台没有吸引力，没有足够的知名度。
而现在的百事淘宝平台，可以很好的解决这一点，通过百事方面大力的推广，这个平台迅速的被人们认知。而且在推广的过程当中，百事淘宝多次强调了平台上的兑换活动，这势必会吸引到更多的用户愿意登陆到这个平台去用百事线下的促销资源进行兑换购物等。
“该平台无论是内容、载体还是表现形式，既与百事这家大企业的整体气质不相符，又跟当下年轻人的兴趣相去甚远。”在CBCT志起未来营销咨询集团董事长李志起看来，该平台既不能引领潮流，又不能为百事带来线下的回报，充其量只是百事与年轻人沟通的一个窗口。
最令业界疑惑的，或许还是百事未来究竟想做什么。去年年末，百事将中国24家装瓶厂的全部股权出让给康师傅。交易获批后，康师傅将与百事现有的在华装瓶厂合作，负责生产、销售和分销百事的碳酸饮料和佳得乐品牌产品，百事将继续拥有品牌和负责市场推广活动。此次百事淘宝的推出，更加大了外界对百事在华业务去向的疑惑。
百事这些年在中国虽然动作很大，代言的明星也很多，但其品牌宣传始终有点脱离中国消费者实际的感觉。包括“渴望无限、突破无限”的品牌口号，在线下销售过程中的应用推广也不算成功，并没有像在美国那样对消费者产生强大的号召力，品牌个性正在日益淡化。“百事在中国似乎已经陷入一种焦虑状态。”
至于时下流行的微电影形式，微电影可以带给年轻的影视创作者更多机会和更多的发挥空间，也能带给观众更多的内容选择，对中国影视产业的发展有百利而无一害。“通过这几年的发展，网络微电影的品质和内容都在逐步提高，这些发展也会对传统影视渠道有推动作用，形成良性竞争。我们很高兴看到这个繁荣的胜景，也很愿意带着诚意投入到这些创作中去，一起为观众奉献精彩的作品。”
50年代，当兵是一件很热血的事；70年代，插队是一件很热血的事；90年代，出国是一件很热血的事；那么2012年，什么才是最热血的事？答案是：创造自我。韦正和汪远继《爱情公寓》后在《为渴望而创》中再度联手，场景则从“爱情公寓”搬到了“百试公司”。
因为一个善意的谎言，一个在家人眼里“没出息”的普通青年阿乐通过自己的努力，成为了年轻人成功创业的典范。影片热血励志中夹杂着轻松与幽默，而一个象征梦想和创造的瓶盖带出的爱情戏码，更为影片增添了一份浪漫的气息。
“为渴望而创”包含了创意、创业、创自己三层含义，两位主创也为当下的年轻人提出了自己的建议。在他们看来，要自主创业，首先需要各方面条件都很成熟，包括市场定位、团队构成、发展方向、阶段规划等，当然，最重要的还是要做自己喜欢而且擅长的事情，做自己热爱的事情，才不会感觉很累。