旅游景区营销活动不可目光短浅急功近利

　　                   郭向阳  文

　　

　　

　　     旅游看的是旅游资源，感受的是旅游资源的综合配置，体味的是旅游资源的综合价值。旅游资源是旅游业发展的基础和先决条件,旅游业发展依托于旅游资源的开发,而旅游资源的开发,必须建立在对资源本身的科学认识和对其内涵的准确把握之上。旅游景区的发展更是要依托旅游资源进行营销等活动。

　　     由于人们对旅游资源的认识是一个漫长的过程，尤其是游客对一个地域的旅游资源的认识了解，更是很缓慢的，对一个景区的认识、关注、喜爱、前往旅行、向朋友推介，更是一个复杂细致有很艰难缓慢的过程，因此，旅游景区营销活动是一项复杂的系统工程，具有长期性宏观性多样性等特点，有很多工作是具有连续性的基础工作，这些工作有的甚至在三五年内是没有明显的效果的，但是这些工作对一个景区的长远发展至关重要，万万疏忽不得。旅游景区应该有一个长远的营销规划，从营销战略上对景区三十年之内的营销术段、营销方针，做出一个明晰的规划，制定出一个详细的五年之内的营销计划，不可目光短浅，急功近利，只是贪图眼前的一点点看得见的利益放弃对景区长远的营销规划。

　　     以打造道教名山为例，道教是我国土生土长的宗教,在漫长的历史变迁中,随着社会发展和社会思潮的变迁而不断变化,始终与儒、佛两家互相影响、互相渗透,成为与它们鼎足而立的中国传统文化的三大支柱之一。博大精深的道教文化以其独特的魅力在中国传统文化，道教名山应该以道教的文化渊源为基础，加大道教的历史文化建设，用灵活多变的手法让游客体会到道教文化的博大精深，让道教文化成为旅游业发展的依托和灵魂，旅游景区的营销活动也应该进行适当的规划和设计，用道教文化融入营销活动，通过道教文化论坛和道教大型活动进行营销，用长远的高雅的具有中影响的系列化活动，一步一步的提升道教文化的影响力，加大游客对景区道教文化的认可，扩大景区的综合影响力，持续提升旅游景区的综合效益，如果目光短浅，仅仅因怕花钱，或者不想花钱，或者不会花钱办好的活动，或者办的活动组织形式不佳，或者仅仅限于举办一两个大型的道教文化活动，或者举办的道教文化活动一次比一次规模小，都江最终导致景区渐渐被人遗忘，为游客不关注，为社会不重视，最终走下坡路，一步一步的跌进失败的深渊，最终退出历史的大舞台。

　　         总之，旅游景区营销活动要有长远的规划，要从大处做文章，要有大的气魄，大的作为，要算大账长远账，不可目光短浅急功近利，否则，景区将会走很长的一段弯路，失去良好的发展机会，甚至彻底的失败。

　　                                         2013.2.4.