什么是概念营销?概念营销有几种方式呢?首先我们还是了解下词意：所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。

　　一个新产品，如果缺少概念，就很难唤醒消费者内心深处潜在的认知欲望。在当前竞争激烈的有限市场份额面前，过多过滥的同质化产品严重束缚了自身成长的脚步，这就好比一味局限在红海战略这个已有的市场空间中竞争，而想不到如何进一步拓展蓝海战略。所以说只要我们有着新奇的概念，能够运用的恰到好处，我们就可以开拓更多的用户。如果你想了解更多关于网络营销的思维和方法，可以关注单仁资讯网络营销课程。那么概念营销的作用有：

　　观念促导，先声夺人

　　新产品上市之前，概念营销首先为消费者传递新的消费观念、变化趋势和生活标准，推出即将应市的产品信息。消费者未见产品，已闻其声，在有意与无意中获得了新的消费动态，了解了先进的商品知识，有利于形成产品概念及品牌概念。这就为买卖互利交换准备了顾客基础。

　　加大投资回报率

　　有利于缩短市场进入时间，加大投资回报率。概念营销从产品的新、奇、美、特、便利等特征宣传入手，适应了消费者喜新厌旧的心理，为消费者提供了新的选择及其时间上的决策余地。消费者可以在理性思考之中接受新的消费观念，动摇原有的消费习惯，建立起新的消费倾向或心理定势，产生对新产品的心理期待。一旦新产品上市，潜在需求很快会转化为现实购买活动。这就大大缩短了新产品拓展市场的时间，加快了利润回报的速度，切合了产品经济生命周期缩短的要求。

　　促使新产品尽善尽美

　　有利于验证与调整营销决策，促使新产品尽善尽美。新产品开发和市场选择正确与否，能否拥有较大的市场份额，取决于消费者接触观念促销后对产品印象的深浅及好坏评价。这既可为企业开发新产品提供信心力量，又可作为改进产品调整营销策略的基本依据。如果消费者反应积极，参与热情高，乐意表达有关感受或改进意见，说明新产品潜藏着很大的市场价值，证明产品开发决策的可行。其中，有些意见、建议可以直接转化为产品改进的内容，从而减少产品定型和产品推销的盲目性，有些则属于消费者愿望但科技条件尚待成熟的意见。企业人员进行现场解释与说明，可以降低消费者不切实际的心理预期，引导消费者趋向合理的观念。借此，企业也可以缩短与买方的心理距离，同时将有益的意见归类存档，作为条件成熟后继续开发产品的重要依据。

　　研发产品可先后缓急

　　概念营销是配合产品开发、创造需求的先导性策略，理论上适合于任何新产品，但从研究初期的策略考虑，适用的产品应有先后缓急之别。在产品开发期间，概念营销先要垫付一笔较大的促销费用。这些费用能否尽快收回，取决于新产品上市后的销售前景。特别是那些涉及消费观念和生活方式较大程度转变的购买决策，一般来说，消费者已经形成的产品偏好不会轻易从头脑中抹去。因此，要建立起消费者新的产品概念，除了在产品上突出比老产品、老品牌更具优势的特征之外，必须加大观念宣传和信息促销的持续性投入。这些高促销费用对于价低利微的生活必需品来说，显然是无力承受的。只有依靠高新技术产品，竞争激烈、经济生命周期短的产品，中高档次耐用产品作为概念营销的探路者。

　　点评：任何事物都是运用得恰当就会产生好的影响，运用得不好就会起反作用，概念的运作也是这样，不管现在“概念”自身形象如何，但可以肯定，概念，实际上很美。它并不是一味的商业炒作，更不应该是一种低级趣味的商业手段，它贵在以消费者为主导下的产品和服务标准规范。泛滥成灾的商品力时代已逝去，形象力、策划力时代正大步流星走来，它必将是一段时期的永恒。在一种优雅健康的品牌形象，一个超脱平凡的策划方案下衍生的新概念营销策略，是极易成功的。

　　概念营销，有时它就象是海水，充满神秘的诱惑;但有时掌握不好，它就象是火焰，不小心就会灼伤自己，关键是要找到二者间的平衡，这个世界上没有隽永的新概念，只有不断为它注入活力和内涵，才能延续其所服务的产品的生命力，为品牌的发展和壮大保驾护航。

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