耐克品牌创意十三法则（三)

创意法则之三：让产品有“思想”。

年轻人一直是耐克创意的主角。有一则广告，画面上是一组年青人的特写，刚毅的面庞、冷峻的风格，一段富有哲理的话：“一个不相信年轻人的社会注定要失败的，或者，甚而言之，是一个残缺的社会”。广告阐述了“耐克”的“思想”：对社会、失败、人生等不同事物的看法，暗喻“耐克”坚毅、无畏而充满青春与活力的品牌个性，产品在社会与年轻人之间用“思想”搭起了桥梁。品牌不仅是用人物单纯反映产品特性或功能，还要善于在人物和产品之间找到可以折射思想和观点的东西，赋予产品一种与众不同的“思想”，它引起目标对象的共鸣，最终就在消费者心中沉淀为良好的品牌认知。

20世纪80年代，“耐克”产品开始从田径场和体育馆进入寻常百姓家，销售对象主要是十几岁的青少年。耐克公司把青少年作为“行销沟通”的重要对象，把青少年市场作为拓展市场的首要突破口。为此，必须准确把握青少年的心理，使“耐克”真正成为青少年文化的组成部分和身份象征。青少年的心理特征是热爱体育，喜欢运动；希望受人尊重，有强烈的虚荣心；崇拜英雄人物，追星意识强烈；思维活跃，想象力丰富并对生活充满梦想……