一份来自淘宝网对44个网购品牌的数据分析发现，县域用户人均购买额大于一二线城市，这让中国经济研究专家目瞪口呆了。

表面来看，这份网购数据有些与常理不同，但是，实际上却是真实的，就像中国人均收入大大低于美国、欧洲，但是到海外旅游购物成为全球人均消费金融最大一样。没什么好奇怪的。

县域网购有哪些特点？

第一，三四五线城市能够接触到的母婴行业进口产品机会有限，时常出现供不应求的局面，人口基数主要在三四五线城市，而且生育率、生育婴儿总量也是三四五线城市比较多，而且打工者在三四五线城市也比较多，他们的婴儿自然也是带在身边，这是农村婴儿对三四五线城市的转移消费。

第二，2012年，3000多万中国县域网购者消费1790亿元，比2011年增长87%，这主要得益于县城乃至地方乡镇的快递业、电商业、物流业的普及。

第三，2013年淘宝发布2006个县域地区的人均网购消费额、购物次数，均超过一二线城市。由于全国各个省普及产业区，导致三四五线城市的员工工资也被迅速拉高，但是，内地员工的租房、生活费比较低，虽然名义上工资低于沿海，但是手头结余并不低于沿海打工者，他们把资金用于网购，自然就带来了巨大的消费额。

第四，三四五线城市居民长期以来的消费环境不良，现在通过电商、快递网点、快递业、物流业等的发达，加上快递费用下降，所以大量释放出购买力，引发网购爆发力了。预计这股三四五线城市网购爆发力还会持续5，人均网购有可能继续超过一二线城市。

第五，城市网购就是单个人消费品的网购，而三四五线城市的单个人网购，实际上是多个消费者合并后的一次网购，导致人均网购额比较大，就像中国消费者到欧洲旅游，很多亲戚、朋友、邻居、同事委托他购买奢侈品一样，同样，现在的三四五线城市网购也是如此，集中购买大家分摊，因为网购比在实体店里便宜。但是，三四五线城市人口总量很大，这些决定了这种合并购买的单个网购额将继续高于一二线城市人均网购额。

综上所述，笔者认为，由于快递业网点、物流业、电商全面下沉到县域乃至乡政府所在地，而且手机上网购物方便了，通过多个人的网购集中到一个网购用户那里，结果形成巨大的人均网购额，大大高于一二线城市，由于县域人口基数庞大，这种集中购买导致的人均网购额高于一二线人均网购额还将持续5年。

作者简介：吴东华，知名经济专家，预测欧美元趋势第一人，第一经济整合专家，服装战略专家，印度经济专家，外贸专家，世界经济专家，前商务部国际经济合作学会经济研究员、前商务部中国企业走出去研究中心顾问。提出解购论淘汰并购论，抛出第四驾马车进行一系列整合创新，吴东华用第四驾马车精髓指导过美国大使馆、伦敦ARM国际、法国国立高等应用艺术学院、巴黎奥利维尔时尚设计学院、德国《明镜》等国内外数十家机构，指导技术创新、渠道创新、销售创新、款式创新、包装创新、服务创新、产业区创新、打造全国品牌国际品牌国际名牌，网络搜其《中国企业初级创新何时到中级高级》（创新最好研究），用第四驾马车精髓指导企业各种创新带来业绩年新增50%、100%、200%、300%不等，经济研究范围、指导范围、指导企业收入增速均超过顶尖经济院长，详见吴东华网易官博。