奢侈品牌运动鞋从数万到十几万元都有，中国鞋企怎么办？

奢侈品牌为了赶上运行潮流，纷纷做起运动鞋，但是，定价却是天价，迪奥男装将运动鞋与丹宁、正装搭配，运动鞋达到740英镑。法国帆布鞋品牌Bensimon旗下网球平底鞋售价55美元，款式差不多的平底运动鞋打上普拉达商标，就标价570美元，10倍之巨。而缪缪女性和华伦天奴男运动鞋，标价在700美元左右。布鲁拖一款运动鞋1345英镑。Louis Leeman2014高帮运动鞋标价566英镑。范斯（Vans）普通板鞋售价45美元，而圣罗朗品牌改造成粉色印有棕榈树的板鞋，标价395美元，而纪梵希（Givenchy）同款印花板鞋标价570美元。而巴黎老佛爷卡尔.拉格斐推出的运动鞋，鞋面装饰有蕾丝、亮片、缎带、珠宝，由拉格斐设计的另一个品牌霍根（HOGAN）运动鞋价格从几万到十多万元不等，有珍贵珠宝、精美刺绣。

中国鞋企如何应对奢侈品牌杀入运动鞋领域呢？

1、 鞋非鞋是一个应对运动鞋的有效创新，一定能够取得胜利。

2、 混合制造创新能够带来巨大的竞争力，通过销售新增200%左右，来争取中端市场占有率。

3、 通过销售创新取得创新能够让收入新增50%左右。

4、 价格不宜高定价，而是与国内鞋企价格一致，但是款式是新潮中的新潮。

5、 把流水线模式与个性化定制相结合，价格依然走平民价格。

6、 打破运动鞋、皮鞋、休闲鞋的界限，通过整合创新出一款穿着适宜、价格平民、很潮的运动特色皮鞋特色休闲特色都有的潮鞋。

7、 在鞋的外形上进行多元化开发，这是具有吸引力的新鲜刺激点。

8、 要适应现在反经典的潮流，可以加入摇滚元素、古典元素、搞怪元素、整体协调元素等等。与众不同、进行各种创新。

综上所述，笔者认为，以变化、创新、平民、后经典等为基本元素，再通过销售创新、渠道创新、款式创新、营销创新、制造混合创新、兼容各种款式、着装个性化一体化等，形成中国鞋企的竞争力。可以与不善于应变的奢侈品牌进行搏击。

作者简介：吴东华，知名经济学家，创新专家，服装战略专家，预测欧美元趋势第一人，第一经济整合专家，印度经济专家，外贸专家，世界经济专家，前商务部国际经济合作学会经济研究员、前商务部中国企业走出去研究中心顾问。提出解购论淘汰并购论，抛出第四驾马车进行一系列整合创新，吴东华用第四驾马车精髓指导过美国大使馆、伦敦ARM、法国ENSAAMA、巴黎O.G.F.D.I、德国《明镜》等国内外数十家机构，指导技术创新、渠道创新、销售创新、款式创新、包装创新、服务创新、产业区创新、打造全国品牌国际品牌国际名牌，网络搜其《全球缺乏“离岸”经济创新认识》、《企业综合创新将赢全球10年》是创新最好研究，被指导企业业绩年新增50%、100%、200%、300%不等，经济研究范围、指导范围、指导企业收入新增速均超过顶尖经济院长，详见吴东华网易官博。写于2014年11月19日