对于三星业绩今年下降，主要是因为高端手机被苹果6大屏手机夺走市场，中低端手机被中国众多手机厂商夺走。笔者认为，三星还是能够东山再起的，依据如下。

由于三星主要依赖手机业务，所以当手机出现两头夹击后，就面临背腹受敌，两头吃亏了。笔者已经说过三星只要在两头出击，就能夺回市场业绩。比如推出大屏，价格比苹果便宜100美元，就能夺回高端手机失去的市场。推出中档手机，如300美元、400美元、500美元三款智能4G手机，就能夺回中端智能手机市场。由于三星品牌的知名度、全球渠道均好于国内手机厂商，能够一下子就提速市场占有率。

三星已经有内部管理者认识到要推出中低端手机的建议，但是，目前三星主要还是走在错误的战略路线上，以为一股独大导致业绩容易被拖累，于是提出发展电视机等电子产品，显然，这是回避现实、逃离现实的作法。

不过三星的AMOLED面板、Memory存储、8核处理器依然处于领先。最近，夏普、JDI的面板接近三星，联发科、高通的芯片拉近了与三星的距离。但是，三星的品牌知名度、全球渠道是国内手机企业一下子难以赶上的，而且，三星手机的价格档次也是国内手机厂商一下子难以赶上的。

只要三星在2000元至4000元人民币之间的手机产品即300美元、400美元、500美元推出几款，就能轻松夺得市场占有率。

三星毕竟是一个有着大量领先技术、专利、资金雄厚的巨型全球级企业，而且产品多元化，只要调整好战略，重新出发，就是机会。所以，近日《巴伦周刊》封面文章称：“三星目前的市值被低估了，该股可能会上涨50%以上。”，笔者认为，只要三星同时出击中低端和高端大屏幕，就会夺回市场失去占有率的三分之二。以此来看，三星目前市值被低估是正确的。

今年前三季三星市场占有率同比分别下降1%、7.1%、8.2%，很明显，第一季度不明显，第二季度第三季度非常明显，但是，第三与第二季度并不明显，这说明，中国手机在第三季度并没有进一步的明显优势，只是吃第二季度三星空挡的老本，而第三季度三星下降1.1个百分点的市场占有率，主要是苹果新大屏手机的竞争所致。很明显，来自中国以及印度等国本土低端智能手机对三星的蚕食对市占率的影响是苹果的7倍。

综上所述，笔者认为，三星面对业绩下降，第一步是认识到依赖单一产品手机的风险，第二步是稍后发现这个认识未必正确，通过主动出击中低端智能手机和大屏高端手机，是有效方法，笔者预计三星马上就会卷土重来的。对于已经失去的市场占有率，笔者认为，难以全部收回，能够收回三分之二的市占率失地。

作者简介：吴东华，知名经济学家，创新专家，服装战略专家，预测欧美元趋势第一人，第一经济整合专家，印度经济专家，外贸专家，世界经济专家，前商务部国际经济合作学会经济研究员、前商务部中国企业走出去研究中心顾问。提出解购论淘汰并购论，抛出第四驾马车进行一系列整合创新，吴东华用第四驾马车精髓指导过美国大使馆、伦敦ARM、法国ENSAAMA、巴黎O.G.F.D.I、德国《明镜》等国内外数十家机构，指导技术创新、渠道创新、销售创新、款式创新、包装创新、服务创新、产业区创新、打造全国品牌国际品牌国际名牌，网络搜其《全球缺乏“离岸”经济创新认识》、《企业综合创新将赢全球10年》是创新最好研究，被指导企业业绩年新增50%、100%、200%、300%不等，经济研究范围、指导范围、指导企业收入新增速均超过顶尖经济院长，详见吴东华网易官博。写于2014年11月2日