在4月20日余姚车展上，宝恒BMW的扫码活动一个小时增粉600个，亮瞎了很多参展4S店的双眼。很多店看到后纷纷效仿，无奈效果都不甚理想。微聚力做为本次活动的全程策划和执行者，很多朋友鼓动我分享一下此次活动成功的秘诀。

分享秘诀之前，我首先要强调一点：本次活动之所以成功，核心是因为宝恒BMW高层的重视和支持。他们认识到了微营销的重要性，觉察到了粉丝经济时代的到来，并下定了决心要投入人力物力来做此事。

有了老大们的支持和重视，也非万事俱备，更需要精心的策划和运营。宝恒BMW20号上午十点到十一点，一个小时增粉600是下了六招妙棋，我们且一一分解：

妙棋一：可传播的活动主题

宝恒宝马一直在做爱心和慈善活动，这次依旧延续了这个可传播的感性话题。以资助山区贫苦孩子为主题，只要用户扫描“余姚宝恒BMW”官方二维码关注其公众号，宝恒BMW就会按照比例向山区贫困孩子提供资助。并将主题定位：全城扫“爱”，码上有“马”。吸引了众多媒体的关注，大家也更愿意传播。

妙棋二：一扫一惠，强诱惑力的扫码理由

确定主题后，我们结合宝马的品牌，决定每个人扫码的同时赠送一个玩偶小马，我们称之为“爱心小宝马”。并设计出了响亮的扫码口号：扫爱领宝马，爱心带回家。“爱心小宝马”小巧可爱，方便携带，深受用户的喜爱，而且成本也非常的低。

妙棋三：精准的扫码位置

在扫码位置的选择上，我们指定了专门的“扫码位置侦察兵”，随时关注展会的客流，灵活变动扫码位置，确保我们的扫码团队全部在人流量最集中的位置开展工作。

妙棋四：创意的活动呈现

既然是全城扫“爱”，我们将宝恒BMW的二维码设计成为了爱心的形状，并将持码人员打扮为天使。与主题呼应的创意活动呈现，可以吸引更多用户的眼球。

妙棋五：如狼似虎的扫码团队

扫码团队由微聚力和兼职的学生组成，由微聚力扫码教练进行特别训练。整个扫码团队分成四个扫码小组，小组之间相互PK，设立了让人心跳的奖惩制度。

妙棋六：高质量的沟通互动

沟通互动是微营销的核心，也可以利用沟通互动的机会向用户传递更多关于品牌的信息。从扫码人员到公众号的互动沟通，微聚力为宝恒BMW设计了让用户心跳的沟通互动体验。

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