广告的概念为广而告之，本质是传播，灵魂是创意。现在中国广告业界水平，只做到广而告之，没做到本质。能赚钱的就是占广告位，靠关系或资金优势拿下广告位或电视黄金时段，然后卖给广告商。几乎看不到中国人制作有创意有灵魂的广告。中国人做什么都要求快、要求大、政府也喜欢这样做，从政界追求世界吉尼斯纪录来看，什么都要求大，根本没有质量。著名导演老谋子也一样，自被世人狂批后，总算拍出了一部像样的作品归来。中国人做的广告业务，日益被外来广告公司蚕食，中国广告公司沦为加工厂，只能从事简单的加工和制作，与制造业的代工没什么不同，只能给外国广告公司打工生存。由是观之中国广告业已接近没落，中国人没有静下心来做一件事，广告业人也一样，没有这方面的狂人，因为中国人没有一颗敬业的的心，也找不到什么业来敬。为什么中国人不敬业？首先从教育方面来看，家教上，父母不敬业，学校里，老师不敬业，久而久之中国敬业的人越来越少，广告业人也一样。学广告专业的，为了生活随便找工作糊口，从事广告业的为生活放弃创意，拼价格，抢业务，拼时间，印好就挂上去。很多业内人仕会说，因为中国企业本来没钱赚，都不愿意上有品质的广告，除了房地产开发商出得起较高价格，没有多少企业愿意花大钱做广告，目前只有加多宝舍得采取疯狂式的广告轰炸，只要有人的地方就有加多宝，反正多打广告不会错，也喝不死人。这种广告一样是没什么质量，没什么灵魂，就像是把谬误重复一千遍一万遍也不能成为真理一样，只会让人麻木和反感，甚至恶心！当然，中国企业也是崇洋媚外，觉得好公司就得请知名外国广告公司做，加多宝就是例子，花高价请外国广告公司做广告，恕不知，人家也没给他做有品质的广告。可见，爱国企业没有几家，爱国消费者也没有几个，中国还有什么？什么也给外国企业做了。

      面对上述状况，只有把本土创意做起来，做有灵魂有质量的广告，给国人企业树立信心，那怕是亏本，也得做，不然中国广告没有未来，中国的广告公司最终成为外国广告公司的加工厂而已。