再一次，苹果担负起了劈开新市场的历史重任。

 

我个人感觉，也许不久的将来，“智能手机+智能手表”将成为潮人的标配。人类的时间效率、与网络的交互强度均将上升，新的商业模式开始出现。藉此，一个真正“可穿戴设备时代”的大门正在徐徐打开。（关注我查看"对话CEO"系列，每日一深度！）

 

而借势Apple Watch营造的无与伦比的势能，那些首批支持Apple Watch的大众应用也将获得红利，率先卡位“可穿戴设备大数据”。在中国市场，支付宝、微信、微博和手机淘宝成为首批支持Apple Watch的应用，既证明了品牌影响力，也抢得了市场先机。

 

 

 

 

【1、谷歌三星做不到的，苹果可以】

3月9日，苹果公司在全球发布全新的Apple Watch智能手表。这是一次真正的全球“科技春晚”，几乎每一个人都感觉被刷屏了。

 

这就是苹果，也许只有它具备这样的魔力，而且让所有人的眼球都聚焦唯一的明星—让人兴奋的新产品，而不是无聊的八卦、炒作和砸手机，只有产品没料才那样啊。

 

需要说明的是，过去几年，全球互联网之王Google推出的智能眼镜，未能把这个新品类成功推向大众市场；苹果的对手三星也对智能手表Gear寄予厚望，，并在大陆聘请了人气女星赵薇代言，但也未实现预期中的大卖。

 

为什么？我在《中国可穿戴设备市场基本格局》一文中曾写过：在智能可穿戴设备的产品形态上，行业必先围绕人类最发达的手做强入口，其它的都是弱入口。

 

【2、手是可穿戴设备第一入口】

因为很简单，手象征着工具，象征着连接世界，甚至教科书上对人类的定义就是“会制造和使用工具”。

 

譬如，先后大火的智能手机、智能手表、智能手环莫不如是。So，一切围绕手的智能设备都是第一强入口，这一点未来也不会改变，除非人类身体结构变异了。

 

下一步，自然是围绕着五官，即眼睛、耳朵、鼻子、嘴巴。但五官的功能非常单一，扩展性与手相比根本不是一个量级。大家很容易便会想到眼睛，因为眼睛极其灵活，还能展示视觉，除了睡觉也一直睁着，不停地眨眼也可以视为一种交互基础！因此， Google的智能眼镜便盯上了眼睛。可是现实是，无论美国还是中国，智能眼睛并未像市场想象般大火。

 

所谓可穿戴设备，自然要“穿戴”到人体，以测量、传输、反馈人体数据。鼻子和嘴巴，受制于器官的形状很难“穿戴”小型智能设备，只能走类嵌入式的路子。所以现在看的还不是很清楚。

 

【3、手表上的微博运动怎么玩？】

当下，支付宝是覆盖最广的第三方支付工具，微信则是用户规模最大的社交通讯工具，能与这两款风光无限的产品共同进入苹果的法眼，再次证明了微博作为全球最大中文社交媒体的独特品牌价值。

 

就在全球目光聚焦Apple Watch时，微博同步上线了“微博运动”，帮助用户实时记录与分享运动数据，。“微博运动”的第一时间上线，展现出其产品的快速反应能力，其背后是微博与全球主流厂商之前所积累的强大合作基础。

 

兴趣社交谁都想做，关键看你有什么牌。来看下微博进军运动领域的优势：

 

首先，微博一举坐拥最大的运动数据库！通过和Apple的合作并捆绑客户端，理论上微博将把目前微博大量活跃的苹果用户的健康数据，一次性握在手心！反观其他厂商，主要还在一部部卖设备、做独立APP，这是巨大的时间差。

 

第二，“让运动社会化”。许多APP做运动，都是在做“个人记录”或者“好友社交”。而微博推出的运动中心，把重心放在了“社会化运动”的形式上，其实逻辑也很简单，体育运动本来就是兴趣社交、就是全民社交。

 

第三，合作范围会越来越大，玩法越来越丰富。据悉，除Apple Watch外，“微博运动”也支持其他第三方的可穿戴硬件设备。譬如，针对安卓设备将与小米推出类似合作，为用户提供更加丰富的选择。

 

同时，微博还在与“奔跑吧！兄弟”等国内主流综艺节目、以及大型马拉松赛事进行沟通。届时将有多位明星用户利用“微博运动”分享数据，号召粉丝共同向相关任务发起冲刺，这将让用户获得更多的参与感。

 

从已经公开的信息来看，微信和支付宝更多是把现有功能移植到Apple Watch上，给人的第一感觉是“酷”。微博则是围绕Apple Watch的特性量身定做，感觉除了“酷”还有“好玩”，当这两种感觉叠加，将不仅有利于微博在运动社交市场打开局面，也将丰富Apple Watch的玩法，对用户形成不小刺激。

 

 【4、运动社交只是微博“垂直化”的开始】

为什么在Apple Watch上微博没有打其它牌，而是盯上了运动？因为可穿戴设备最重要的独有价值之一，便是“测量”人体数据。

 

实际上，在新一代消费者中，运动已成为时尚甚至一种基本技能。减肥、运动等话题是常年热门，拥有雄厚的用户基础。我本人种子投资的国内运动O2O“约运动”的增长也很快。

 

今年初，微博发布的《2014年微博最HIGH体育事记》显示，在最引人关注的赛事中，马拉松仅次于世界杯、仁川亚运会、索契冬奥会排名第四，相关微博的总互动量高达9831万。这说明，用户关心、有这个需求。

 

微博上市之后，CEO王高飞率团队打出了一系列组合拳，包括：用户拓展向三四线城市下沉（详见拙文《微博下沉》），加强产品创新。微博进军运动领域，便是垂直化战略的又一次落地。

 

大平台，重点品类垂直，如果执行到位，这些动作将扩大微博的用户覆盖面及提高用户活跃度。

 

【结束语】

在这个看脸的世界，“史上最高颜值智能手表”将劈开市场，如果Apple Watch也不能，那么就没人能了。

 

看面子，也得看里子，正如智能手机真正黏住用户的是软件商店里丰富的各种应用。手表商店，也一样。

 

微博抓住了机会，试图进军运动社交。也许你不像微博这样高富帅，但还是要关注新市场的机遇和变化，我只能帮你到这里了。