打网游的都知道，要想打大怪，必先召唤神队友组牛队。

　　这个道理，希拉里显然深谙。

　　必须的。

　　希阿姨说，不知道人家是“权力的游戏”资深玩家么？嘿嘿

　　育儿战役打响，谁和辣妈们一起“get started”

　　前几天，在youtube发布的题为“get started”竞选视频中,开头的三分之二篇幅都在用情景投射的方式，激活特定群体的代入码：退休人群、LGBT团体、少数族裔、创业者、毕业生……无疑在民主党深植的意识战场，打了一手好牌。更为机智的是，准确无误喊出了“妈妈咪呀！”这句神奇的组队口令。

　　在呼叫“辣妈军团”支援上，希拉里比起共和党那帮大老爷们，更具自身角色优势。关键的是，有谁能比实战经验满格的年轻妈妈们更有资格担当盟友，一起征战？

　　当然，拉人入伙要有诚意，即使用不着三顾茅庐，至少也应投其所好。细看这则竞选广告，在破译情感密码还真有一套……

　　首先是一个因女儿教育而搬家的妈妈，美国式孟母正准备好fighting！

　　是一个即将重新走向工作岗位的全职妈妈，在事业/家庭的平衡木旁准备就位！

　　最后是一个幸福的准妈妈，挺着大肚子等着小怪兽来挑战！

　　镜头下的妈妈们形象阳光又充满力量感，属于目标受众的易代入角色……

　　那，为什么选取这三个情景呢？

　　教育/定居的冲突，育儿/工作的冲突，习惯/转变的冲突。用标志性场景来唤起日常回忆。先不论，妈妈们是不是正如希拉里期盼的那样，在11月大选之时姐姐妹妹能投起来？但，这个集结号吹得响亮！

　　说起来，比希拉里更想赢得妈妈们的心，当属母婴产业的国内品牌商们了。总统大选可攻守几个战场取舍不同票仓。而对母婴市场而言，失去妈妈的支持，就是失去了全部疆土。

　　是不是有点杞人忧天？一些品牌会认为，目前战绩还不错，不改变也挺好。表面上如此，随着二胎政策的逐步放开，中国母婴市场容积随之打开，商业回报也呈红利。就能高枕无忧了吗？可谓静水深流，潜至冰山之下，才看到暗潮汹涌。

　　妈妈帮逐渐成为海淘主力军，母婴微商遍地开花，社媒在母婴市场的影响力和商业价值越发显著。新现象繁荣萌生的背后，同也显示了易被忽略的实质，国内母婴品牌在公信力、渠道优势、沟通力受到了前所未有的挑战。

　　如何迎战？

　　先要认清对手是谁。

　　海淘？微商？社媒？都不是，真正的敌人是品牌自身的固有观念。仅靠常规打硬广搞促销，就能妥妥打卡冲关了？母婴市场的游戏规则已发生渐变，如果仍按老套路走，只会和妈妈们越行越远。

　　想把品牌走向更远做得更大，就要把根基扎得更深，真正搞懂妈妈们到底在想些什么，才有底气像希拉里那样振臂一呼“join me on this journey”，成为母婴市场中的“champion”！

　　现在，问题来了……

　　女人有12星座，妈妈只有处女座的！