从入口到触发

移动互联网时代，互联网已经不仅仅可以了解用户的喜好，属性和价值取向，而且可以知道用户从哪风景点来，到哪里去，需求是什么？用什么营溜须手段，在什么时代，在哪里能够把商品（或服务）最有效的传递给用户。

这是移动互联网时代新的商业模式，我们把互联网谤个2个时代的特点归纳为“桌面互联”和“移动社交＆触发体验”。

当互联网从“桌面时代”进入“移动社交触发体验”时代，整个建立在桌面互联时代的传统互联网商业模式面临重构，而“入口的随处可见”（或者说入口的多元化）恰是这次变革的引爆点。

很多人说互联网公司很公平很伟大。很具有摧毁性，近十年中国的福布斯排行榜几乎没有变过。还是那几个互联网老大。（几大门户，BAT、网游巨头等），相比其他产业，如传统地产商、制药厂，这些产业的老大在福布斯排行榜变了很多，要么很快消失，要么很快起来，那么问题究竟出在哪里、这是在桌面互联时代，互联网企业集中在渠道入口的布局上。

渠道入口是桌面互联时代最重要的商业模式，入口就是一道门，此门可以让用户可以进入虚拟的数字世界，因为在门口聚焦流量，流量带来用户，所以桌面互联时代产生的数字世界巨头的本质是掌握渠道入口能力，当然渠道入口的技术在这15年至少有3次变化，分别是浏览噐工具模式（巨头是微软），信息门户模式（巨头是雅虎），和关键词搜索模式（巨头是谷歌），中国互联网巨头在桌面互联时代学的是美国模式，比如三大门户网站学雅虎，百度学谷歌，阿里学亚马逊各EBAY，腾讯全面学。因此从这个角度上讲，周鸿袆的360还是中国式的互联网创新，安全桌面居然也能成为入口。

当互联网从“桌面互联”走到“移动社交触发体验”就是我们一址所说的移动互联网的时代，按照思维惯性，将桌面互联的商业模式移植过来即可，所以一开始也是在玩渠道入口，因为桌面互联模式拥有成千上万用户，传统想法认为随便在互联网搞点应用，如邮箱、门户、网游等，肯定能赚钱，但是当把这些模式移植到移动互联发现不对了，正因为发现不对了，O2O创业者才有机会，如果对的话，那移动早就成功了，他最早就有7亿用户，但恰恰移动互联时代草了世界运营商的命，同样移动互联象桌面互联这么简单的话，中国桌面互联三巨头把渠道入口搬到移动桌面不就行啦。移动互联商业模式还未到盖棺定论的时候。

为什么会这样？因为桌面互联时代，形成渠道入口“中心化”特点，在移动互联时代出现了去中心化的并形成基础设施，导致新的入口更关注不确定性和多元性，而内容本身和用户体验在这个时代形成了主流，在这样的变化中，作为用户体验的“触发”，互动取代了入口论，引发新的商业变化。

以前用户主要通过PC桌面与虚拟数字世界进行互动，现在用户通过智能手机、电视设备、车载设备等进行多屏互动，据最新数据统计，显示通过移动设备流量已经超过桌面PC流量。

下面看下智能手机是如何与互联网世界进行交互的，10年前靠按键上网，按手机键，PC键，点鼠标的本质相同，但这种按键输入方式不是人最原生态的触发行为。

到了2007年，伟大的乔布斯研发了IPHONE手机时，感悟到符合人类原生态的触发行业是“六识”，所谓六识，“视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉、直觉”乔布斯根据禅学中的“明心见性”的道理，将触觉行为引入手机输入方式中，使人通过与手机的接触，行为（如滑、点击、碰、模等）快速进入互联网的数字世界中去。

因此，随着“触发”这种体验模式在非桌面设备上的快速推进，从工具（浏览器）、信息（门户）、关键字搜索、的“渠道入口”模式进入以触发体验移动社交相结合的虚实互动新商业模式。

这才是O2O商务的新模式，那些从桌面互联网平移到移动互联网的应用，如果在应用上没有强大的触发体验，或者移动社交能力，均将推动移动互联网，沦落为这个时代的跟随者，这也是这个时代的爆发点。

O2O的出现无疑是互联网技术发展的结果，但技术是外因，内因是什么？