品牌是企业最核心的无形资产。可口可乐的品牌价值高达797亿美元，是其资产总额的3.2倍，是其销售收入的1.7倍。所以可口可乐公司老板可以夸口说，假如公司遭遇到灭顶之灾而一无所有了，仅靠品牌，很快就可以再造一个可口可乐帝国。

企业应如何培育自己的著名品牌呢？通过参加《浙江大学——四川省工业企业质量品牌提升专题培训班》的学习，我认为主要应该从以下三个维度来努力。

一是要提升产品的品质。品牌是企业对产品品质的承诺。提高履行承诺的能力，让产品品质能够满足顾客需要，这是品牌培育的基础。这需要企业加强消费者的调研，掌握好消费者的需求，合理定位目标市场，加强产品研发设计，优化产品性能功能，采购优质原料，发扬工匠精神，杜绝当然质量问题，提升一元质量水平，不断创造魅力质量。让产品的功能、质量、成本、价格都能满足消费者的需要，为消费者提供优良的物质价值。

二是要优化品牌的符号。品牌是为组织带来溢价、产生增值的无形资产。品牌的载体是用以与其它竞争者的产品相区分的名称、名词、符号、设计等，或者它们的组合。如何挖崛品牌的精神价值，设计出识别度好的品牌符号，这是让品牌易于识别的关键。最好的办法是专业的事请专家来做，委托品牌研究营销的专业公司来负责品牌的符号设计，让品牌符号具有鲜明的个性、传递丰富的内涵、让消费者喜爱！

三是要强化品牌的传播。不传播，不存在！再优良的品质、再优美的符号，不经过广泛传播，就不会让消费者产生认知。当今已经进入了移动互联网时代，手机成为人们获取信息的主要工具，也必然成为传播品牌的首选渠道。企业要加强与顾客及潜在顾客的互动，让顾客与潜在顾客成为品牌的粉丝。要为消费者提供良好的服务，形成消费者的口碑营销。要以消费者喜爱的视频、动漫等载体来讲述品牌故事，通过适当的代言人来传递品牌的气质。通过强化品牌传播，让消费者知道品牌、记住品牌、选择品牌、忠诚品牌，让品牌与消费者共同成长。

这三个维度的不同选择，可以组合出多样的品牌战略来供企业采用。总体说来，品牌培育是一个循序渐进的过程，往往都需要走区域品牌、全国品牌、国际品牌的发展之路，需要持之以恒不懈努力。品牌培育也是一个不断投入的过程，产品的研发设计、形象的优化提升、传播的广泛有效，无不需要相应的人力、物力、财力的投入，需要与企业的实力相匹配。企业在品牌培育中要避免以下误区：

一是把品牌培育理解为做广告。如果没有品质作为保障，传播越广，死亡越快！当年的央视标王，还有几个活着？

二是把品牌培育理解为提升产品质量。还有酒好不怕巷子深的传统观念。不重视符号优化和广泛传播，让顾客不能及时对产品优良品质产生认知。

三是把品牌培育理解为就是要生产高大上的奢侈品。其实，著名的可口可乐、肯德基、麦当劳等，就是普通的消费品。面向高、中、低端市场，只要在这个细分市场有足够高的市场占有率，成为首选，就是著名品牌。如华仔小鱼，仅售1元钱1包，也可做出7个亿的大市场。

遂宁市经信委姚昌华

2017-8-26