文化创意促进传统村落旅游发展的实现路径（上）
目前，旅游市场已从传统的大众观光市场发展到大众休闲市场和个性化体验市场，传统旅游产品已经很难满足游客的需求，富有创意性、体验性、个性化的旅游产品更受后现代旅游者的青睐。文化是旅游的灵魂，传统村落文化更是乡村旅游发展的根基和核心，找寻出利用文化创意推动传统村落旅游发展的基本路径，能更好地实现乡村振兴。为了更好的说明文化创意促进乡村旅游发展的基本路径，引进云南省澜沧县老达保的例子来进一步解说该基本路径。老达保距澜沧县城45千米，进入性极差，村民主要靠种植农作物和少量茶叶为生，2006年人均年收入仅1000多元，是典型的少数民族贫困山村。2007年，老达保开始利用传统村落文化发展旅游业，先后成立了雅厄艺术团和快乐拉祜演艺公司的成立，在2016年脱去贫困村帽子。2017年10月1日至5日，老达保游客量达2184人，门票收入91900元； 2018年2月18至21日，老达保接待2642人次，门票收入110970元。从这两个具有代表性节假日的数据来看，老达保当前的游客量和经济收入在稳步上涨，老达保文化创意旅游成效显著。从老达保的传统村落旅游发展能清晰的展示出用文化来推动旅游发展的基本路径的可行性，归纳起来，这种路径就是：政府主导传统村落旅游的开发和保护；注重创意阶层的培育；利用旅游业态使创意产品化常态化；保护传统村落文化和生态环境，突出地方文化符号；带领游客感受文化创意，满足游客的深度体验。
1.政府为传统村落旅游开发提供资金和基础设施帮助
传统村落所在地往往是现代交通网络的尽头，进入性差、生态自然较为原生态，但经济条件差。政府主导传统村落的保护，能够给村落注入一定的开发保护资金。传统村落的基础设施建设较差，政府主导下的乡村旅游开发能够自主或吸引外来旅游投资商进行设施完善，也能主动扶持内在的旅游业态，引导村民和文化精英自发的筹建文化创意产业。
老达保的特色乡村旅游是在地方政府推动下开始发展的。2007年，县政府通过媒体了解到达保五兄弟和李娜倮展现的拉祜文化的独特魅力滞后，开始推动老达保成立雅厄艺术团，走文化旅游、文化脱贫的路线。2013年，县政府启动哈列贾（HALIEJIA）乡村音乐小镇项目，把老达保作为项目的核心区，并推动成立老达保快乐拉祜演艺有限公司。此外，政府于2012年铺设勐根村出山道路，并建设了部分接待服务设施。
2.政府协调村落旅游开发中的利益者关系
村落旅游的发展过程中不可避免涉及村民的民居、土地、习俗和生活习惯，政府更能保障村民的合法利益和村落的原始形态，同时能够引进外生创意阶层和刺激内生创意阶层的成长。外来开发商更注重经济效益，会与村民产生经济纠纷，甚至会加速破坏村落的原真形态。十九大特别强调了乡村的振兴，政府主导传统村落的保护和活化，能协调村民、开发商间的利益关系，有利于真正的通过发展传统村落旅游来实现美丽新乡村建设。
澜沧县政府要求村民注重村落文化、生态、环境保护，规定新建建筑风格必须是拉祜族传统的杆栏式建筑，否则没有住房补贴。此外村民必须参与村落卫生和生态的保护。老达保文化旅游的发展离不开政府的推动和指导，靠传统的、文化水平相对低的村民很难走出一条旅游发展线路。
（二）注重创意阶层的培育
1.挖掘内生创意阶层，引进外生创意人才
佛罗里达认为创意阶层具有共同的创意精神，即重视创造力、个性、差异性和实力，他认为创意已成为经济中最珍贵的商品，创意来自于人。[18]传统村落文化是抽象的财富，通过创意阶层的再生产方能实现文化的产品化。外生的创意阶层由于他者眼光、阅历丰富、文化涵养高更容易发现传统村落文化的独特性和价值，为当地的文化习俗风情注入新的创意元素，使文化符合旅游者的需求，让文化的价值得以实现。内生的创意阶层则更了解传统村落文化的核心和渊源，通过学习新的技术、接受新的理念，提炼文化内涵，结合新技术，推出新型旅游产品。这种具有差异性、独特性的传统村落文化，通过加入新的创意使村落旅游实现转型升级。
老达保的旅游发展离不开以社区精英为主要成分的创意阶层。李娜倮的弟弟李扎努是老达保兄弟组合的成员，因为常年在外打拼，见多识广。这种生活阅历让他意识到拉祜文化的价值，并通过创作歌曲让外人了解老达保拉祜文化。李娜倮和弟弟一样热爱音乐，虽然只有小学文化，但创作了许多民族特色音乐，其中《快乐拉祜》让老达保成为传奇。李娜倮选择在家乡打拼，带领村民排练歌舞、创作歌曲、主张成立老达保快乐拉祜演艺公司，教授孩子们吉他和芦笙歌舞。她的父亲李石开让吉他走进老达保，热衷于研究芦笙文化。她的丈夫扎思创作了许多歌曲。老达保80%的村民都会吉他、芦笙，创作了300多首拉祜歌曲。这些创意人才在拉祜文化中添加了创意元素，让传统村落文化通过歌舞及各类体验项目传递给游客，形成了核心吸引物和旅游竞争力。
2.利用原有创意阶层，培育新的创意人才
新创意阶层的培养需要有意识的培育，人的思维方式是可以训练的，新的技术和理念是需要习得的。创意产生的核心是人，创意离不开创意人士。内生创意阶层的成长可以借助原有的创意阶层培养，注重对传统村落文化的保护、学习和吸收，通过老创意阶层的帮扶，让新创意阶层获得成长。此外，可以采用引进外生创意阶层的模式，打造创意阶层喜欢的村落旅游环境，吸引部分外来创意阶层的进入。但要注意外来创意阶层的文化本土化，避免大量脱离传统村落文化的创新、创意，防止独有的传统村落文化丢失。在传统村落这个独特的场所，少不了老艺术家、村民文化精英的存在，通过他们教授其他有创意思维的村民，来培育新的创意阶层，能更好的体现当地文化和本土性，更有利于创意的可持续性生成和村落旅游的长期稳定发展。
新创意阶层的培育是传统村落文化旅游得以可持续发展的基本保障。老达保的创意阶层大多是内生的，他们认识到了创意延续的重要性，注重对新一代创意阶层的培育。老达保的村民都可以参与歌曲的创作和表演，都可以从文化脉络中找寻新的创新点，李娜倮为主的创意阶层重视对村民的培训和教授相关知识。此外，勐根村小学成立了拉祜合唱团，李娜倮每周都会教授学生拉祜歌舞。老达保注重对儿童的文化培育，希望下一代可以学习更多的理念和新技术，成长为新的创意阶层来传承拉祜文化。（首发期刊：吴宝艳,李庆雷. 文化创意视角下传统村落旅游发展模式研究[J].曲靖师范学院学报,2018,37(5):72-77.）