“缺乏创新”、“售价高昂”、“信号差劲”，这些关于苹果新机的吐槽不绝于耳。前几日，苹果更是公开表示从下个季度开始将不再公布包括iPhone、iPad以及Mac在内的硬件设备的具体销售数字，这也从侧面印证了苹果新机的销量确实大不如前了。

而近日外界传言，由于新机销量低迷，苹果已对富士康砍单10%，或间接导致富士康裁员。还有经销商透露，iPhone XS系列手机由于定价太高，上市到现在，销量已大大低于预期了。据悉，苹果不仅砍掉了与富士康合作的10%的iPhone XS、MAX订单，同时还砍掉了与和硕合作的10%的订单。

财报漂亮销量低迷

外界盛传苹果销量低迷将导致富士康裁员，是不是意味着苹果公司的营收下降了呢？答案是否定的。

苹果公司于11月2日正式公布了2018财年最后一个财季报告，可谓十分漂亮。数据显示，从7月到9月，苹果的总营收为629亿美元，比去年同期增长20%，光是大中华区就占据了近六分之一；而净利润则为141亿美元，也比去年同期上涨了32%。虽然营收十分喜人，但单看销量，不论是iPhone、iPad还是Mac，三大硬件产品线均比较低迷。其中，iPhone在第四季财报中共售出4688万部，只是稍微高出去年同期的4667万部。出货量与去年持平，营收却大幅度提升，这一切都源于苹果提高了新机的售价。

 

事实上，iPhone的出货量已经在上个季度被华为超越，退居全球第三。现如今，全球的手机市场越来越激烈，iPhone依靠高价来保证利润的策略是否行得通，还是个未知数。然而，由于高昂的价格以及缺乏创新，iPhone XS系列手机的中国市场需求已大大降低。业内人士表示，若苹果仍旧维持高价格策略而不对产品进行创新，销量低迷的现象将不会改变。

砍单早有先例

苹果公司砍单早有先例，并不是今年才发生的新鲜事。此前，因为iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件订单比预期低，导致iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假的窘状，更有些零部件供应商出现了暂时停产的情况。

 

苹果新机销量低迷，有以下几个原因。

第一、定价高昂。为了营收把定价太高，却忽略了大众的消费能力与接受能力。就连前CEO都认为现在的苹果没有把技术创新放在第一位，反而把苹果做成了一个奢侈品牌。第二、品牌价值下跌。早前苹果因为“降速门”事件被迫公开道歉，同时提出了解决方案，将降价为保修期外的iPhone6以上机型更换电池。虽然如此，苹果公司的形象还是大大受损。第三、创新不足。虽然三款新iPhone齐发，但亮点乏陈可善，创新不足。第四、安卓阵营优化。随着近几年安卓手机的奋起直追，安卓系统与苹果系统的差距越来越小，甚至部分超越。

来源： 知识产权微观察

作者： 7号网

编辑：标天下知识产权

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