创意林业的理论基础

创意林业的决策、规划和实践呼唤科学的理论体系。诚然，构建创意林业理论体系是一项旷日持久的系统工程，需要多学科、多领域的理论与实践工作者共同努力。作为一项前期准备工作，笔者尝试对创意林业的理论基础进行探讨，以克服创意林业发展中可能出现的决策随意化、规划“标准”化、创意庸俗化、项目雷同化等不良倾向。

（一）价值工程与多功能林业论

价值工程亦称功能成本分析，是以产品的功能分析为核心，以提高产品的价值为目的，力求以最低寿命周期成本实现产品功能的创造性活动。它的基本原理可以表述为V=F/C，其中：V为“价值”，F为“功能”，C为“成本”。在成本一定或变化不大的情况下，某一产品或服务的功能越多，就意味着价值越高。

作为林业核心载体的森林是陆地上最庞大、最复杂、多物种、多功能与多效益的生态系统，具有物质生产、生态防护和社会公益功能。根据价值工程理论，应尽可能发挥森林的多种功能，拓展林业的产业边界，促进林业与其他产业的融合共生。美国倡导的多种利用原则、第七届世界林业大会提出的复合利用原则，以及多功能林业就是这一思想的体现。其中，多功能林业是指管理一定面积的森林，使其能够提供渔业和野生动物保护、木材产品生产、休闲、美学、湿地保护、历史和科学价值等功能中的两种或以上。它在可持续发展的前提下，注重多重效益，克服了单一木材生产的发展模式，实现了由单一功能向多功能的转变，有利于最大限度地持久满足不断增加的林业多种功能需求。目前，世界各国主要通过改善林分的年龄结构、树种组成和林层结构及密度调控技术、针阔混交林培育技术、生态采伐与采伐剩余物利用和处理技术、低产低效林改造等关键技术进行森林多功能经营。这不仅为创意林业的发展奠定了理念基础，还为催发创意林业的具体项目构想提供了发散思维的方向。

（二）精神经济与市场需求理论

人不仅是一种生物性的存在，一种社会性的存在，还是一种精神性的存在。随着世界新的技术革命浪潮的兴起，人类进入精神经济时代，突出表现在人类产品的泛精神化、个性化、虚拟化、分散化、名声主义和精神生产的主体化，智慧、知识和情感等非物质生产要素成为经济发展的主要推动力量。某一产品的精神内容越丰富，就越能更多地适合人性的全面需求，人们从中购买的主要是故事、传奇、情感及生活方式。精神经济不仅仅是一个新的时代，而且也是一种新的经济发展观。

为了分析人的需求，哲学、心理学、消费者行为学和市场营销学中提出了市场需求的相关理论。消费者的需求是不断增长的，需求的增长是质的无限性与量的有限性的统一。除了显性需求，消费者还有隐性需求，可以进行探查、挖掘和诱导。这为创意林业发展提供了广阔的市场空间，预示着创意林业的光明发展前景。1992年联合国环境与发展大会签署的《森林问题原则声明》就曾指出，林资源和林地应当可持续地经营以保障当代和下一代人的社会、经济、生态、文化和精神的需求，如木材、木材产品、水、食物、饲料、药品、燃料、庇荫、就业、休憩、野生动物生境、景观多样性、碳库和自然保护区，以及其他森林产品^[13]。

（三）微笑曲线与创意产业理论

宏碁集团创办人施振荣提出的“微笑曲线”理论认为，现代产业链可以分为设计（创意/研发）、制造（生产/加工）和销售（营销/品牌）三个阶段，附加值更多体现在两端即设计（创意/研发）和销售（营销/品牌），处于中间环节的制造附加值最低。这一揭示现代产业附加值来源的曲线呈微笑的嘴型，故称“微笑曲线”。根据这一理论，提高林业附加值的基本方法就是强化创意、设计和研发，提升营销水平、塑造品牌。

在新经济时代，创意成为产生象征意义、形成差异和特色、提高附加值、更好地满足消费者精神需求的重要因素，具有点石成金的力量。创意主要是个人基于知识 、经验和技能，通过创造性思维将文化、情感、理念、经验、技能等非物质要素注入产品生产过程的独特意念和新颖构思。例如，云南易门的林下经济（野生菌）、浙江安吉的创意竹产品、黑龙江伊春的森林音乐会和马拉松等。创意产业以消费者需求为导向，关注顾客价值，创新性强，附加值高，强调对文化的认同。创意产业促进经济增长方式转变的模式主要有资源转化模式、价值提升模式、结构优化模式。从创意产业的内涵和分类来看，创意林业应属于泛创意产业的有机组成部分。（作者：程燕芳、李庆雷，首发期刊：林业调查规划，2017年第6期，第127-132页）