创意林业的发展路径


                                                              创意林业的发展路径

如何促进创意林业健康发展,是政府、企业和林农关心的重要问题。根据创意林业的内涵、产生背景和理论基础,借鉴国际成功经验,创意林业发展应坚持“培育一个核心、完善两大机制、注重三个要素、创设四类体验、面向五种需求、坚持六个重点”的基本路径。

(一)培育一个核心

创意林业的发展依赖于创意人才的培育和吸引,创意人才是创意林业发展的核心问题。创意人才即理查德·佛罗里达(Richard Florida)所称的创意阶层,其核心群体是科学家、大学教授、诗人、艺术家、演员、设计师、建筑师,引导当代社会潮流的小说家、编辑、文化人士,咨询公司研究人员,其他对社会舆论具有影响力的人士。他们尊重个性,推崇竞争与实力主义,喜欢开放与多样的城市社会环境,具有重新修改规则、发现表面离散的事物间共同联系的能力等。应因地制宜地利用地方的多样性、宽容性和创造性,搭建创客基地、创意林业产业园区等平台,吸引创意阶层,为创意林业发展提供核心动力。

(二)完善两大机制

创意林业产品具有需求不确定性和易模仿性,亟需建立市场风险分担和知识产权保护机制。创意由构想进入产品转化阶段,会面临市场不确定性引发的风险,对创意个体带来不可估量的损失。通过设立专项基金、孵化基地等形式,建立风险分担机制,有利于帮助创客提高抵御风险的能力。同时,创意林业的基本运作机理是知识产权的生成、保护和交易,完善知识产权保护机制是创意林业健康发展的重要前提。这是防控“克隆”、“山寨”产品,保护创客积极性和正当权益,保持创意林业活力的客观要求。

(三)注重三个要素

生态、文化、科技为创意林业发展提供了资源和素材宝库,也为创意林业插上了腾飞的翅膀。首先,充分发挥林业的生态服务功能,注重“回归自然”、“返璞归真”的趋势,凸显森林生态和林副产品的“天然”“绿色”“健康”优势,大力发展健康产业,实施有机认证,提升服务功能和品牌价值。其次,人类文明的进步史,就是森林文化的演替发展史。人们从森林中走出来,带有浓厚的怀森情绪。各地区、各民族、各时期的森林文化可以用于创意林业景观营造、活动设计、文化展演、节事组织、形象建设等方面。例如,将“竹林七贤”、哈尼族竜林文化、《白雪公主和七个小矮人》通过创意以多种形式展示给消费者。再次,技术是人的延伸,是创意林业发展中的重要力量。通讯技术3D打印、物联网、新材料等将极大地丰富林业的功能,改变林产品的样式,将“点子”转化为现实的产品。例如,通过现代信息技术开发“森林天眼”项目,让消费者远程实时观察森林中野生动物的活动情况。

(四)创设四类体验

创意林业应致力于为消费者提供独特、丰富、深刻的体验,给人留下难忘的印象、值得回忆的经历。按照派恩二世(B.Joseph Pine II)和吉尔摩(James H. Gilmore)的总结,消费者追寻的体验可以分为逃避、审美、娱乐、教育四种基本类型,每种类型又可以进一步细分。这为创意林业产品尤其是参与体验类产品研发和设计指明了方向。例如,森林夜游、彩叶植物园、“空中飞人”、森林宣教中心就分别向消费者提供了穿越时空(逃避)、愉悦眼球(审美)、放松身心(娱乐)、接受知识(教育)的体验。

(五)面向五种需求

创意林业应坚持市场导向,明确消费者的需求,在此基础上创意、生产、营销相应的产品。根据人本主义心理学家马斯洛(Abraham h.maslow)的需求层次理论,人有生理、安全、爱与归属、尊重和受尊重、自我实现五种需求,其中后三种属于潜力无限的高层次需求。每种需求都孕育着创意林业项目灵感,可以催生出相应的创意林业产品。例如,为了满足消费者吃喝这一最基本的生理需求,各地推出了野生菌子宴、竹根酒、金银花茶、山核桃乳等;为了满足游客自我实现的需求,不少地区创意策划了“丛林飞渡”“雨林穿越”“野外生存”等具有挑战性的体验项目。

(六)突出六个重点

创意林业综合性强、涉及面广、融合度高,但从资源依托、产业基础、需求趋势来看,应突出林中体验认知、近林康养旅居、森林文化展演等六大重点领域。第一,林下特色种养。发展高知识、科技、创意含量的林下经济,依托各地的优良作物和禽畜品种,加大与农业、林业、牧业科研单位的合作,开展特色种植和养殖,积极探索“林+菌”、“林+药”、“林+菜”、“林+花”、“林+草”、“林+禽”等模式。第二,林中体验认知。大自然是最好的课堂。依托森林生态系统,针对人们的参与、求知、创作需求,面向以学习型游客、思考型游客、创意型游客为代表的新旅游者群体,开发观光游览、摄影创作、科普研学、科考探险、文化体验、工艺品DIY等体验认知项目。全国性的生态文明教育基地、环境教育基地、研学旅行基地,以及江西省推出的森林体验基地、四川省推出的公益性森林教育基地都是林中体验认知的载体。第三,近林康养旅居。结合人们对健康养生的需求和大众旅游时代的到来,依托优良的森林生态环境、丰富的林副产品,在不破坏森林的前提下,择址建设环境友好型和资源节约型景区、露营地、民宿、酒店、度假村、养生公寓、旅游地产、休闲旅游综合体,发展亲近森林的观光游览、康体养生、旅游度假。除了森林公园、森林康养基地之外,浙江省推出的森林特色小镇和森林人家也是近林康养旅居的代表。第四,林副产品加工。涉及森林蔬菜、森林粮食、森林油料、森林水果、森林饮料、森林药材、森林蜂品、森林香料、森林坚果、森林肉类、森林茶叶、木制品、竹藤制品、根叶果皮制作的工艺品等,如木雕、根艺、树皮画、竹制笔筒、竹炭手工皂等。林业衍生产品潜力巨大,是创意林业发展的重点方向之一。林副产品及其衍生品不仅可以就地消化、供外来游客直接消费,还可作为旅游商品和纪念品销售给游客,亦可通过电商平台或传统物流销往外地市场。林副产品的生产加工场所和过程可以工业旅游点、体验式购物基地的形式对公众开放。第五,森林文化展演。利用人们的森林情结,挖掘各地的森林文化,经过创造加工,以歌舞、动漫、影视等人们喜闻乐见的形式表现出来,大力发展森林文化艺术创作和展演。如湖南凤凰推出的世界首部改编自文学名著的森林实景演出《边城》、黑龙江伊春以森林公园剧场为舞台举办的森林音乐节等。第六,节事博览会展。节事会展活动不仅具有带动性强的优势,还可以在短期内聚集人气、提升节事举办地的品牌价值。各地可以结合自身实际,策划举办旅游节、音乐节、艺术节、林业(林产品)博览会等。(作者:程燕芳、李庆雷,首发期刊:林业调查规划,2017年第6期,第127-132页)