作品编号：ZOn.AS027 作品类型：理论创作

　　作品名称：Order-Status of Enterprise Brand

　　汉语名称：《企业品牌的新媒体秩态运行方式》

　　原创作者：朱则荣  首次提出：2019年1月2日 

　　所属系统：Amergin中央品牌生态系统

　　所属学部：Orderism SD916/ 品牌内容学部

　　版权管理：秩学有限公司  列卷：《朱则荣理论》第五卷

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　　企业品牌在互联网上的发展，呈现出越来越多的中央化和去平台化的发展特征，中央化是指企业减少或中止原来在传统媒介上广告投放的预算，并不是企业的投入总体减少了，企业只是把缩减的投放预算转移到互联网上来，建立相应的互联网品牌部门、寻找新的互联网品牌外包服务商，建设基于互联网品牌运行和发展所需要的一系列新架构。

　　对于大型品牌而言，这些中央化特征相当明显，企业需要一个系统完整的互联网品牌发展战略，分布式、开放式地设计并建立品牌在互联网上的高效运营基础，注重更直接的品牌与用户关系维护，并积极运用新媒体策略进行全网部署。有些企业还不断寻找和收购互联网解决方案公司，合并相关的业务，发展新兴的产品，亚马逊、微软、Google等互联网公司在这方面都注重互联网新业务的并购，将业务、产品市场与企业级的品牌化运营充分结合起来。以此保持竞争实力。

　　中央化也意味着企业在互联网上的品牌运行具有全新的系统性、整体性、完整性要求，随着互联网上各种秩序规律的发现、发明和掌握，品牌在互联网上的中央品牌系统运行速度、运行效率和运行方式也将得到空前提升，品牌运用水平高速动态所发生的变化，也将同步提升。

　　空、天、网、地面、移动和分支等多元多层次网络连接环境，使高效指挥灵敏反应的互联网市场，以及服务有潜在价值的一切用户群所需要的统筹协调指挥性能要求，大大提高，指挥不灵意味着丧失重要的发展机会。去平台化通常是发生在各种原有的电子商务商品交易平台上，企业应该着手构建属于自己的品牌化电子商务（B2U），为品牌提供可靠的、直接的产品和服务，并把用户集结起来，发展新兴的电子化增值服务，使之成为新的品牌经济增长空间。

　　新媒体能够产生的巨大价值在美国大选中率先被体现出来的，这是多种方法综合运用，将旧媒体方式与新媒体化形态有机组合起来，所取得的重大成功。我们注意到新媒体在实际运行中，存在中央化的统一发展思想、高度专业化的运营策略，以及固定的运动轨迹，这是企业的新媒体发展在互联网上留下的运动路线——

　　如何进行战略分工？如何进行策略分组？如何分步骤组合投放？什么时间？制作什么样的信息？在哪里投放？……这些问题构成了一系列的企业品牌媒体化项目集群，并通过各种互联网投放过程与互联网之间保持着松散且紧密的双向互动关系。

　　企业品牌在市场扩张发展中，原本表现出的特征就是在市场保持的高速运动，研究这些运动轨迹、发展这些运动方式、注意人们到底在互联网上关注什么，就能基于企业在互联网品牌的大发展时期建立起有效的“品牌（B）—用户（U）”吸引机制，将信息、情绪、态度、知识、思维、能力、参与方式、志愿行为、购买行为等转化为有效的能够产生高价值的时间簇。

　　因此，鼓励参与、鼓励互动的形式在互联网品牌媒体化运转中发挥着重要的应用价值，将企业品牌产生内容、用户产生内容、交互发生互动方式，以企业品牌的新媒体秩序状态运动轨迹来看待，有助于管理分析师、品牌官、市场分析师和企业界——更为系统地掌握品牌在互联网上发展的秩态管理系统。从而为品牌的进一步发展探索出新的有效发展之路，这是新媒体属性赋予企业品牌最重要的发展要素，其次才是新媒体技术发展、内容生产或互动形式方面的发展力问题。

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