作品编号：ZOn.AS030 作品类型：理论创作

　　作品名称：The Third Decade of New Media

　　汉语名称：《21世纪企业级品牌新媒体的第三个十年》

　　原创作者：朱则荣  首次提出：2019年1月4日 

　　所属系统：Amergin中央品牌生态系统

　　所属学部：Orderism SD916/ 品牌内容学部

　　版权管理：秩学有限公司  列卷：《朱则荣理论》第五卷

　　——————

　　21世纪互联网的第三个、第四个十年还没有到来，领先的企业家还需要3-5年才会看清未来，一般意义上的企业和人，还需要5-10年才能知道未来是什么，并知道自己错过了什么。

　　互联网竞争法则依然和第一个十年一样，经久未变，那就是具有远见的企业家和投资者，继续埋头布局互联网用户未来所需的基础设施建设，正如中国有句耳熟能详的社会发展口号“要想富，先修路”，他们以高度和格局建立未来生态系统或建设未来互联网上的重要通道，思想和远见将创造未来，尽管这是一个仍然看似没有多少经济效益甚至当前亏本的事业。

　　但在接下来的十年中，他们的远见将使他们占尽优势，他们的胆识将使他们拥有财富，甚至于他们的思想将产生新的互联网生态，而他们所投资的最重要资产——就是未来。只有他们清楚未来是什么，他们自己将改变什么。

　　在21世纪互联网的第三个十年，是企业再造的时代，从研发状态、管理流程到服务提供方式全方位互联网化再造，彻底成为以互联网为中心的品牌化社会企业、品牌化电子商务企业，5%的企业会成为高度发展的品牌组织。

　　届时，将有至少三分之一的全球企业转变为互联网企业，进入到高度发展互联网品牌的时代，品牌媒体化将成为全球企业中——主要企业最为普遍的应用形态，每一个大型企业都会设立专门的品牌媒体化部门，将企业内刊与对用户发送的媒体合并起来，再也没有企业内外之分。企业大规模重组、业务拆分的速度将会成为下一个十年的最大特征，为适应互联网品牌化的发展，企业不得不做出这种改变，从组织结构到竞争关系，从战略布局到品牌集群发展方式，都需要做出重大改变。

　　究竟什么是媒体，什么又是新媒体，人们不断基于互联网媒体实践方式、新媒体技术发展与内容营销价值等方面思考着最新趋势，探索着最新答案。企业的互联网品牌化媒体又将发展到什么形态，是今天的企业刚刚开始思考或即将思考的深度问题，我们可以肯定的说，如果21世纪的第一个、第二个十年是“广告的没落，公关的崛起，新媒体的发展”，那么在21世纪的第三个十年开始，将是“公关的没落，管理的崛起，用户反应模式的发展”，企业的新媒体技术及策略——与企业管理之间的界线将消失，以新媒体为主体的媒体化将演进到完全以用户反应模式为主体的秩序状态和品牌性能运用的时代。

　　再往以后十年、新十年、新新十年，是以十年一秩为年代，是进行N世代往复更替的时代，我们在X世代（二战以后出生的人口）、Y世代（1985年以后出生的人口）基础上，进一步提出并强调N世代作为世界人口意识与消费习惯持续发生变更的年代。

　　以每10年为一个N世代，新的年轻消费将成长起来培育，并发展新的品牌生活消费方式，逐步年长的消费者将更新老年品牌生活消费方式，不断以每10年发生变化的消费者将至少使全球10%的品牌发生重要的更替性变化。加强N世代对品牌生活方式潜在的认知和应用习惯前沿探测性研究，是企业品牌能否始终保持敏锐市场和前沿竞争力，针对性发展新兴品牌设计思想的关键。

-END-