文｜烧脑广告（shukewenzhai）

在古风元素十足的DigiX数字生活实验室发现《美好秘籍》，参加百人诗歌朗诵致敬经典文化，聆听华为Mate 20 Pro AI技术重构的古乐《春江花月夜》……7月29日，备受关注的华为DigiX数字生活节长沙站落幕。

烧脑君认为，相较于现场各种吸睛的互动体验，华为终端云服务这次通过潮酷科技碰撞传统文化所映射的营销机制和服务生态，更值得细究。现在，我们就一起来盘点。

从线上到线下

让沉浸体验再造品牌沟通闭环

去年六月起，华为终端云服务在多个城市开展DigiX数字生活节，作为其中最受欢迎的部分，DigiX数字生活实验室多场景、交互式的体验为各地用户持续带来潮酷惊喜。

这次在长沙，DigiX数字生活实验室在现场引入“国潮”元素，通过以武林侠客穿越为主题的快闪演绎将经典武林侠客形象汇聚到DigiX数字生活实验室中，吸引用户参与互动，体验九大创新科技产品。

每款产品并非被孤零零地摆放在用户面前，也并非自带使用说明书。华为终端云服务选择了更直接、新奇的互动方式——请出三位武林侠客做代表，让他们先后体验所有产品，并将产品亮点及功能以古人的思维方式传递出来，以此激发用户的体验欲望。

就这样，这些产品因侠义元素的加入变得生动鲜活，吸引热爱传统古风及对硬核、炫酷科技充满好奇的用户长时间驻足停留；并带动用户更主动、更深入地体验华为终端云服务，对数字化的传统文化表达自己的真情实感。

不仅如此，用户在现场，还能在古风版DigiX课堂听身着古装的华为终端云服务产品经理讲解华为视频的分级功能、如何用Huawei Pay绑卡、登录华为帐号同步华为云空间等华为终端的炫酷科技，并能沟通反馈自己在日常使用中的困惑、需求和建议。

 

 

于华为而言，打造这样的DigiX数字生活实验室可谓是自建了一个与用户面对面直接沟通的平台。在这里，“传统文化”是线下触达用户的一把钥匙，助力品牌打开用户心门、号召用户深度体验；“潮酷科技”则是品牌对话用户的核心，存在于各环节，帮助品牌在和用户的互动中接受一手信息反馈，最终使品牌的体验创新形成完整的“互动-体验-反馈”闭环，在未来的日子能不断改进，更好地满足用户的真正需求。

线下Ctrl + V到线上

一次链接华为所有数字生活用户

DigiX数字生活实验室之外，本次活动还包括华为阅读·DigiX读书会及华为视频·DigiX艺视界两个板块。三者搭配在一起，向来是DigiX数字生活节的“固定套餐”。但只要再深究下去，我们就会发现这看似独立的三大板块，有着更深层次的关联。

还记得DigiX数字生活实验室里Cosplay武林侠客的表演吗？现场，给用户留下深刻印象的人物造型、手持道具，甚至包括表演者吆喝的经典台词，都已同步组合成武侠漫画，呈现在华为终端云服务官方微博，方便未能到场的花粉观看欣赏。

 

 

 

 

华为阅读·DigiX读书会上，华为终端云服务邀请著名导演张纪中先生现场分享新书《人在江湖》的创作初衷、以及他与武侠、与阅读之间的精彩的故事。同时，华为阅读也已在线上首发《人在江湖》电子书，将张纪中先生心中的江湖人生和当代武侠传统文化传播至更广的范围。

 

 

在华为视频·DigiX艺视界，著名古琴制作大师王鹏用古朴厚重的演奏给现场观众带来穿越灵魂的亘古遗风，示范讲解古琴知识与古琴文化。而这所有的精彩，也全程在华为视频同步线上直播，实时感染着每一位华为终端云服务的用户。

 

 

复刻现场内容至线上终端，从线下反哺线上，是三者的共同点，也是华为终端云服务在对话用户的另一个创新点。

以往品牌做的大部分传统线下活动，都是一次性的，受众即看即走，很难留下点什么，传播深度、广度均有限。这一次的华为终端云服务，却通过以上方式，拉长了DigiX数字生活节的生命周期，扩大了影响范围。

比如，在华为阅读·DigiX读书会线下现场，用户已经能在张纪中先生的名人效应下感悟到传统历史和英雄文化，包括阅读文学的力量。当线上上新原著新书时，用户当场随即的心理反应会是：“华为阅读的便捷功能，能够让我离开后随时随地继续品味文化经典，果真不虚此行”。

而华为阅读其他未到场的用户，在看到《人在江湖》上架后，会期待参与品牌下一次读书会，也会增强对华为阅读通过高品质内容“让手机成为随身图书馆”的愿景认知。

在线下场景中强关联线上终端，为其导流，是华为把潜在用户转变为忠实粉丝的快捷键。此外，加之华为阅读·DigiX读书会和华为视频·DigiX艺视界的组合出拳，也让华为以更低的成本直接教育用户如何在多样的使用场景中体验产品魅力，向用户彰显出品牌产品矩阵能提供全场景体验的实力。

正流行的国潮之风

楔入华为全场景智慧生活

伴随市场份额的高速增长，华为正触及越来越广泛的受众。但不同受众群体之间存在着差异化痛点需求，如何打动他们？华为终端云服务选择在全国范围内打造DigiX数字生活节大IP——将场景化、沉浸式的数字生活体验从线上延展到线下，与用户互动，倾听用户声音，把更美好的数字生活带给更多城市的更多用户。

具体落地到长沙，面对潇湘受众，它选择结合并放大“传统文化”元素。

其一，在于国潮持续蔓延。上下五千年历史传承，传统文化是中华瑰宝。品牌跨界传统文化，借助丰厚的文化底蕴强化品牌自身的内涵，华为终端云服务也是其中一员。在长沙站之前，华为已在济南、成都等多地围绕传统文化开展DigiX数字生活节，并取得好成绩。

特邀川音教授沈非现场表演中国传统乐器中阮，在弹、拨、勾、扫之间，展现中华传统艺术深厚的底蕴；请著名作家安意如分享《再见故宫》，和读者共同品味传统文化的韵味……当华为每次用传统文化对话爱音乐、爱文学的用户时，都能收获用户大量、优质的反馈。

传统文化，在这个过程中无疑是华为影响用户行为的最佳触点。

其二，立足长沙的城市魅力。长沙岳麓山，中国传统文化的圣地之一。“惟楚有才，于斯为盛”的人文自信不断滋养着这座中国历史文化名城，也吸引着不少国学文化热爱者前来朝圣追思。长沙这座城市拥有文人雅士的标签，居住在长沙的市民对此也有自己见解和发言权。华为终端云服务本次投其所好，从用户偏爱的文化角度落地DigiX数字生活节，只为能与用户进行心贴心的深度沟通。

当下，在大多数消费者群体中，对华为的印象仍旧是一家手机企业，改变这一固有印象的最有效的触达方式，就是构建线下场景化的真实体验。华为终端云服务通过打造“DigiX数字生活节”做用户触达，表面上是为用户塑造场景化体验空间；实则是在加速华为全场景智慧化战略的落地，打造全场景智慧生活。