打造一个“内在丰盛，外在绽放”的个人IP

　　时代日新月异，过去受空间限制、时间限制，受媒体资源限制，很难打造个人品牌，更难通过个人品牌成就一番事业。今天，特别是带有社交属性的各种平台的兴起，让个人IP打造成为现实。

　　是的，科技已经呈现大爆炸趋势了，5G，人工智能，AI……颠覆谁都有可能。很多工厂已经没有人了，都是机器在干活，效率高，不怕环境恶劣，任劳任怨，不会有工伤……很多技能型的工作，将大批被人工智能取代。科技的发展，是最冲击生存结构的，很多“技能型”岗位会被替代，于是，我们的机会在于“认知型”不论我们干什么，始终离不开“人”。从我们出生开始，就已经决定了，人是环境（社会）的产物，有些是机器解决不了或决绝不好的事，那就是我们最大的机会。了解人性，洞察人，满足人在其他地方难以满足的需求，给人精神指引，给人成长，给人力量，给人希望……而这给打造个人IP带来机会。

　　IP的有5大特性：最先想到、最快延伸的、最大想象、最美形象、最好故事。

　　IP的传播方法有四种：进入公众视野、制造新闻、强迫记忆、编好故事。

　　IP传播的关键：建立IP与人的情感关联，最快缩短受众从认识、接受到喜欢的过程

　　IP的传播渠道一般分为：形象展示、情感关联：

　　具体到小镇如何与消费者进行情感关联，至少要做好 “五情”：情愫、情缘、情境、情趣、情韵。

　　情感关联在小镇发展中的地位非常重要。人的情感非常丰富，情感往往主导人们对事物的偏爱和憎恶。一旦被偏爱，即使瑕疵再多也会被忽略甚至被转换。没有偏爱就没有品牌，而偏爱就是情感关联。无论是产业小镇还是文旅小镇，无论是产品还是环境，都必须刻意地注重与消费者情感沟通，只要能让他们偏爱，小镇的生命才会长久。

　　个人IP，网络用语，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。作为普通大众的一员，我们只要在某个细分领域有原创内容的开发能力、持续输出能力和对特定人群的影响力，构建自已的粉丝群并拥有领域内一定的铁杆粉丝，都有可能成功打造该领域的“个人IP”。

　　你成为IP，一定是专注了某一个领域在持续输出价值，有人有需求，在关注你，势必你要懂这个领域，有一套哲学体系和方法论，能帮他们解决问题。只有形成体系，你才能做好传播。要成为超级IP，你必须要做的事，至关重要的就是知识体系。定位+体系+使命+故事+呈现（平台+传播）。

　　“个人IP”打造包含的内容。

　　A、清楚自己是谁，并能告诉别人你是谁。

　　B、领域内的专业，并能持续地专业，着重积累。

　　C、“符号化”与“标签化”，持续输出快速传播。

　　D、构建粉丝社群，不断开拓铁杆粉丝。

　　E、把“个人IP”产品化和服务化，并产生盈利。

　　每个人都是产品，把自己当成这辈子最好的产品去打造。个人品牌就是最好的护城河，一旦打造出来，很难被 copy。在增量经济时代，或许个人 ip 的价值还没有完全展现，但是在现在这个存量经济的时代，品牌价值就会体现出来。

　　在当今互联网信息时代建设个人IP，也就是打造个人品牌。那么“个人IP”是什么？如果引用市场营销的定义，个人品牌是个人向其粉丝或潜在关注用户长期提供的一组特定的特点、利益和服务。再延伸来说，“个人IP”就是一个人的价值被内容化、标签化，进行宣传展现后所形成能够被特定用户所认可的、特有的，能够影响这类人群的印象，并在他们意识当中占据一定位置的综合反映。“个人IP”对于拥有者来说是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。

　　简单点说，打造“个人IP”就是将一个人自身特点放大（包含性格、形象、技能等）“标签化”，然后利用某些特定的渠道推广宣传，拥有一定的“粉丝”影响力之后就可以考虑盈利，提供某项服务产生利益了。

　　1、确定自身“标签”。提取个人自身的优缺点、特长，提炼出一个最贴切的标签，就是一个持续内容释放的定位。

　　2、建立自媒体进行推广传播，多平台持续曝光，打造你的粉丝印象。

　　3、通过服务、分享的口碑来提升你的目标用户群的影响。

　　4、围绕你的“标签”定位，多挖掘与他人的差异点，持续曝光。

　　5、多与人沟通交流，建立关系，影响其它周围的人。

　　6、通过第三方塑造。（公关公司、增值服务、信息嵌入等）

　　创造力是成功永不枯竭的源泉。要做个人IP打造，前期可以依靠模仿来寻找一些方向。但是，真正想打造成一个大IP还是需要依靠原创的力量。只有真正的原创才能被尊重，有创意的内容才能吸引更多的粉丝。

　　打造个人IP已然是新媒体时代的大势所趋，实际运行起来还需要良好的团队支撑和坚持不懈的创意、数据分析、以及强大的执行力，才能打造出真正的个人大号。