降价中人们的预期
观察现今的生活中,可以看到,几乎所有的商场都在做活动,也就是在降价。而对于不同的商品,人们对降价的态度是不一样的。
有很多人都用过IC电话卡,但几乎没有人是按照原价购买的。在我的学校里,30元的IC电话卡18元出售。六折的优惠的确是很让人心动的,但事实情况确实并没有增加什么消费者来购买。为什么对这个“巨大”的折扣消费者依然不心动呢?我认为这是静态预期的作用。所谓的静态预期就是消费者认为今天降低了的价格会持续到将来,今天的价格水平的变化使得今天购买既不具有也不更缺乏吸引力。消费者都认为这个降价不是一时的,而是会一直持续下去。所以现在购买和要用的...