随着全社会消费水平的不断提高，越来越多的便利店，超市层出不穷。这些大型的连锁门店当初成立的时候，所选择的第一个竞争目标就是街角的夫妻老婆店，即我们经常所见到的杂货店。杂货店又称“士多店”，一般都是采取家庭经营为主的小本买卖，以家庭成员为雇员，以家庭主妇为主要目标顾客群，强调长期人际关系的建立。在经营品种上，一般在200至300种之间，主要提供生活上所需的各种商品，并通过业务员亲自拜访客户，提供亲切的服务。由于服务的人群较少，消费者与杂货店老板一般比较密切，对于相熟的客...

Read more

　   有一种商品，让人非拥有不可，即使多花点钱也值得！

　　有一种服务，被一批忠心的追随者供养，即使售价贵一点也吓不跑他们！　

　　奢侈品促进消费升级

　　目前的消费品市场正兴起一群信奉新奢华生活的消费者，渴求从商品及服务找“情感”价值。过去的“价值”已失去意义，顶级的旧奢侈品正丧失魅力，这群人不败家，只忠于最符合自己品味的商品。　

　　消费升级 (Trading Up)已成为生活中的既成事实，反映全球重要的消费行为转变。越来越多“中产阶级消费群”，宁可在生活上省吃俭用，而将大部...

Read more

　　最近一段时间，关于国内的几大家电连锁巨头四处开店，不断进入新市场的报导可以说是天天都有，国美、苏宁、永乐、五星、大中这五大零售企业应当说是近期的热点企业，其2005年的门店拓展和销售增长计划应该说都是成倍数在增长，似乎在经过了一段的沉默期后，几大企业同时步入了快速扩张的阶段。
　　那么为什么国内的几大家电连锁巨头会选择在2005年高速发展呢？

　　第一，资金充足，家电零售巨头的扩张箭已在弦

　　·2003年，三联电器借壳郑百文上市；

　　·2004年，美苏（国美、苏宁）两大家电连锁企业分别在香港和深圳成功上市，其中国美老总也因此成为了福布斯排行的首...

Read more

　　当众多品牌正为越来越细分化的市场绞尽脑汁之际，两个产品线极大丰富、品牌运营综合体类企业却呼之欲出。

　　“宜家的热狗是世界上最好吃的东西之一。”

　　“每周我都去迪卡侬运动”。

　　——这是中国的消费者在某评论网站上的发帖。十几年后的今天，年轻一代的中国主流消费者已经开始追捧和传播这两个“全能杀手”的传奇故事，他们在家装中喜欢上了北欧的“简约宜家风格”，同时也在一次次户外体育运动中成为了迪卡侬的忠实消费者。

　　对于那些熟悉的消费者而言，迪卡侬和宜家并不仅仅...

Read more