作者文章归档：肖明超
经历过2008~2009的全球经济动荡，2010年无疑是具有重要意义的一年，从这一年开始，中国经济的结构优化将进入新阶段，在长周期扩张与第三轮景气周期启动重叠的背景下，中国经济有望进入新的“黄金十年”。在这“黄金十年”中，中国的消费市场和媒体格局将会出现新的结构性变化，企业需要抓住这黄金十年的机遇，提升品牌竞争力。
2011-2020：中国经济的黄金十年
城市化是消费市场发展的重要指标，而未来十年是中国城市化加速的十年，2009年中国城镇人口已达6.22亿，城镇化率46.6%，中国已进入城镇化加速时期，按照中...
姚明在美国NBA的辉煌，让其成为体育领域最有价值的明星，刘翔的110米跨栏冠军让其成为世界瞩目的焦点，即使其在2008年奥运会因伤退出，也似乎对其作为顶级体育明星的影响力没有带来特别大的影响，人们依然期待他能够复出，能够再次夺冠。随着中国社会经济的发展，体育经济也在迅速发展，而体育明星的商业价值开发也逐渐成为经纪公司、广告代理公司、广告主、媒体都关注的领域。但是，在姚明、刘翔等之后，中国的体育新星将会是谁呢？企业如何抓住亚运会等新的体育营销机会在明星价值上做文章？
如果深入分析姚明、刘翔等之所以受欢迎的原因，不难发现，他们都出生于80后，并且在比较年轻的时候就取得了惊人的成...
根据《2005年全国1%人口抽样调查主要数据公报》，出生于1990年后的人口为2.64亿，而当中，在校生约有1亿，90年代出生的年轻人逐步迈入20岁成人的行列，他们有的上了大学，有的已进入社会，甚至已经小有成绩。90后已经在中国社会物质丰富的时代迅速长大，经历着强大的中国崛起的时代和全球化浪潮加速的背景，因此，90后比70后、80后的消费欲望更强烈，已成为企业值得关注的当今中国最具消费潜力的人群。
时尚、全球化的消费主义一代
在新生代市场监测机构的中国市场与媒体（CMMS）研究数据发现，90后群体比80后更加喜欢流行、时髦和新奇东西，因此，风格独特和个性前卫的商品更能够打动90后群体...
随着中国经济的快速发展，城市的发展已经超越了地域限制，由地域临近、经济上互补的若干城市组成的城市群成为新的竞合单元，城市群内部间的资源重整、合作共赢正成为新的经济特征，城市间的竞争也逐步走向城市群间的竞争。而随着京津城际、武广高铁、郑西高铁、福厦高铁、沪宁高铁等高铁线路的开通和建设，城市之间的时空距离将大幅缩短，城市之间经济活动空间和生产力的辐射范围也将因此而扩大，并最终带来人们出行方式、消费半径、消费形态以及媒体接触习惯的变迁。
城市群的意义
目前，区域发展已经上升为中国国家战略，打造新增长极的区域经济发展规划，构建新的经济布局，实现区域经济的“点”、&ld...
经营品牌是每个企业的梦想，但是，一个品牌要获得真正的成功和在消费者中间的持续流行，应该依靠什么？其中的精髓似乎不是所有的企业都了解。
此时此刻，苹果正在全球销售其新推出的平板电脑ipad以及改良后的iphone4，在此之前，苹果公司借助其ipod、iphone大获成功，以至于每一次苹果的新产品要发售之前，都有大量的苹果粉丝连夜排队等着购买。苹果的产品难道就真的完美无缺吗？为什么全世界有那么多对苹果痴迷的消费者？
一辆哈雷摩托的价格相当于一辆高级轿车的价格，但是还是有很多消费者去购买，这些消费者是不是疯了？如果单从产品来看，哈雷摩托只不过是一个看起来更酷的摩托，甚至其还有让人震耳欲...
在世界各国，人口的变化一直都是精明的企业管理团队和投资者密切关注的重要问题。因为人口结构的变化，不同人口学特征的消费偏好的差异，会影响到整体社会的生产结构、消费结构和社会结构，聪明的企业一定会敏感的捕捉人口的内在结构及其变化趋势，适时调整企业的战略，并发现未来潜在市场机会。
人口结构影响的消费结构
人口发展是历史发展的前提，也是历史发展的产物，人口发展是人口数量和人口质量的对立统一运动，包括由人口出生、死亡而形成的人口自然再生产变动，人口迁移变动，社会构成变动，及制约人口变动的内在机制力量──人口结构及其变化；也包括人口质量由低级向高级的运动。社会人口的结构决定着人们的消费、储蓄和...
在世界各国，人口的变化一直都是精明的企业管理团队和投资者密切关注的重要问题。因为人口结构的变化，不同人口学特征的消费偏好的差异，会影响到整体社会的生产结构、消费结构和社会结构，聪明的企业一定会敏感的捕捉人口的内在结构及其变化趋势，适时调整企业的战略，并发现未来潜在市场机会。
人口结构影响的消费结构
人口发展是历史发展的前提，也是历史发展的产物，人口发展是人口数量和人口质量的对立统一运动，包括由人口出生、死亡而形成的人口自然再生产变动，人口迁移变动，社会构成变动，及制约人口变动的内在机制力量──人口结构及其变化；也包括人口质量由低级向高级的运动。社会人口的结构决定着人们的消费、储蓄和...
2010年的世界杯即将到来，这个四年一度的全球体育盛会，也成为了品牌营销的绝佳舞台。对于很多中国人而言，南非是一个遥远的国度，但是因为有了互联网，这个时空的距离正在被缩短，在网上看世界杯、谈论与分享世界杯成为越来越多网民在世界杯之年的典型肖像。对于广大的品牌主和互联网媒体来说，如何抓住这个四年一遇的网络营销机会呢？
观世界杯的网民心理之变
2006年的世界杯已经是一个网民狂欢的世界杯，CNNIC当年的调查显示，网民球迷中，通过互联网来获知世界杯信息的比例已经接近九成，互联网超越报纸成为继电视之后的第二信息来源，而女性球迷的比重超过百分之四十，还有很多学生群体。这些数据说明，通过网络看...
在拥有全球4亿网民的中国，互联网正在深刻地改变着消费者的生活方式和消费习惯，互联网不仅渗透到各个阶层，也正在成为全民化的平台，在互联网高速发展的时代，消费者的时间、空间和注意力都是碎片化的，单纯依靠传统的媒体很难影响到他们，而消费者也从单纯的信息接受者变成了信息的生产者，于是传统的营销方式也正在遭遇被消费者冷落的挑战，在数字化生活已经成为不可逆转的背景下，数字营销同样势不可挡。
趋势1：网络视频营销挑战电视广告
自从Youtube在全世界备受追捧之后，网络视频成为了一个让消费者异常兴奋的平台，新生代市场监测机构的调查显示，在网上浏览视频的消费者的比例已经达到36.3%，而在过去几年...
一直以来，奢侈总是和金字塔尖、富豪阶层、上流社会密切相关，制造与消费者的距离。让消费者对其充满梦想一直是奢侈品行业营销的不二法则，这也造就了奢侈品牌的神秘感和其昂贵的价格。
但在整个中国社会经济快速发展的背景下，越来越多的大众消费者在用自己的方式追逐奢侈品，以至于中国的人均收入还与欧美国家存在很大差距的时候，中国已经超过美国，成为世界第二大奢侈品消费国。平民化的奢侈风潮正在改变中国的奢侈品行业的结构，并在颠覆以往的奢侈品营销逻辑。
奢侈的下沉
对于奢侈品牌来说，定位于市场中1%或者更少的消费群体，似乎更容易获利，制造稀缺、制造距离、制造符号本身就是奢侈品营销的核心。
但在中国市场...