“小投入，可做大品牌，”的理念一提出，在引起了多方关注的同时更是引起了极大质疑。这完全是意料之中的，因为中国企业品牌建设早已习惯了大企业做品牌时的出手阔绰，一掷千金；习惯了跨国公司的豪言壮语：为了做大品牌，宁可亏损十年；习惯了“跟随复制型”品牌咨询公司的模仿策略，没有大创新，只能花大钱，在资金上攀比；更习惯了常规品牌运作策略，而常规策略一般都需要强大的资金基础。
于是，企业和“跟随复制型”品牌咨询公司在策划树立一个品牌时，不是去想品牌该如何定位，该有什么战略规划，首先想到的是要请哪个当红明星来做代言，即...
小投入，也能做大品牌
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