作者文章归档：陈增光
昨天看到安迪-塞诺威兹的《做口碑》一书，小册子很薄挺贵，但到却通过五个T开头的英文字母，给出了一非常清晰的口碑营销分析框架和步骤。 谈论者（Talkers）、话题（Topics）、工具（Tools）、参与（Taking Part）和跟踪（Tracking），写篇小文，算作记录，分享在这里。
1.、谈论者（Talkers） 谈论者是口碑营销的起点，首先是需要考虑谁会主动谈论你？ 是产品的粉丝、用户、媒体、员工、供应商、经销商。这一环节涉及到的是人的问题，角色设置。目前的口碑营销往往都是以产品使用者的角色来发起，以产品试用为代表。其实如果将产品放在一个稍微宏观的营销环境中，还有很多角色...
奥运结束后，一直想写一个奥运期间赞助商和非赞助商网络营销效果的东西，但有苦于找不到太多有效的数据，一直没什么进展。于是找来百度指数，将奥运期间几家广告主的百度指数进行对比，以期反映一点奥运期间网民对奥运广告主的关注度。
选了五个行业的13家广告主，选择这几家有这么几个原因，他们都在奥运期间投放过网络广告或者进行过相关的网络宣传；产品以年轻消费者为主，主要面向国内市场，都是大众消费品，都是竞争性领域。
1、 百事可乐VS 可口可乐
可口可乐奥运期间的网络营销可以称作典范，可口可乐火炬手选拔吸引了3.1亿人次的投票； 6200万人参与了有奥运火炬在线传递； “奥运相片马...
试用是新品上市网络推广中最常用的营销方法，从行业上看以化妆品和日用品等高利润的快速消费品为主。其实新品试用在网络普及之前就是一个产品研发中必须的环节，网络应用，尤其是类似试客网、试用网等一批试用网站的诞生，让产品试用的成本极大降低，用户覆盖范围无限扩大，通过网络的嫁接，试用一度从产品研发环节，渗透到市场营销环节，甚至成为了某些产品扩展市场树立品牌的工具。曾名噪一时的DHC则将新品试用的营销技巧发挥的淋漓尽致，一度成为亚洲市场崛起最快的化妆品牌。
口碑营销日盛的web2.0营销环境中，产品试用的营销价值被更深入的挖掘出来。
以往的产品试用，焦点仅在产品本身，关注范围也仅集中在参...