作者文章归档：乔春洋
乔春洋：品牌定位原则
没有规矩，不成方圆。品牌定位也一样，要遵循一定的原则。关于品牌定位的原则，不同的书中有不同的提法，我们仅简要介绍其中的6种。
1、考虑产品特点
品牌是产品的形象化身，产品是品牌的物质裁体。二者相互依存的紧密关系决定了在进行品牌定位时必须考虑产品的质量、结构、性能、款式、用途等相关因素。品牌定位应因产品使用价值的不同而有所区别。当产品使用范围较大时，可以扩大定位外延，以不同定位满足不同消费者的不同需求，像食品、饮料等大都属于这一类；当产品使用范围较窄时，定位的外延就不可太宽泛，要针对特定的目标消费群体，许多专业用品即属此类。因此，在进行品牌定位时...
乔春洋：品牌标志性包装的设计
菲利普·科特勒认为，包装是指设计并生产容器或包扎物的一系列活动，而这种容器或包扎物被称为包装。如果说品牌标志是商品的一张脸，那么品牌标志、名称、标志物等就是这张脸上的五官，标志性包装就是脸谱。包装是识别商品的一面旗帜，是产品最直接的广告和无声的推销员...
标志色是品牌经营者经过特别设计选定的代表企业品牌标志的特殊颜色。标志色一般为一两种，不宜超过3种。
自然界中的各种色彩都可以由红、黄、蓝三原色调配出来，每种色彩都是由色相、色度和彩度构成其物理性能。由于人类从外界接受的信息83%来视觉，而视觉对于色彩特别敏感，因此色彩又被称为第一视觉语言。色彩被人们赋予丰富的含义和情感，成为品牌标志的构成要素，是品牌传播的有力媒介，能给人以精神愉悦和美的享受，引...
乔春洋：谈谈品牌标志字的设计
品牌标志字就是表达品牌的文字。它源于印刷用语Logotype，原意是指两个以上的文字组成一个固定的整体，因此标志字也称为组合字体。作为品牌标志的构成要素之...
乔春洋：谈谈品牌标志物的设计
品牌标志物是表示品牌图形的符号，是品牌中可以被识别，但不能用语言表达的部分。例如金利来的毛笔字体“GoldLion”字样、雀巢咖啡的鸟巢图案、中国国际航空公司的红凤图案等。品牌标志物是构成品牌识别系统的重要组成部分，是一种视觉语言，它通过一定的图案和颜...
乔春洋：谈谈品牌名称的设计
品牌名称是品牌中能够读出声音的部分，它可能是企业名称，也可能是商标名称。它不属于企业的视觉识别系统，却是品牌的核心要素，是品牌显著特征的浓缩，是形成品牌概念的基础。
在现代市场经济社会中，各种产品种类繁多，价格也各不相同，品牌的存在就有其特殊的意义。一个品牌成功的第一步，就是要起个好名。一位企业家甚至说，企业能否发达，关键在于品牌名起得好不好。名字的重要性可见一斑。一个音节响亮、易读易记、意象美好的品牌名字能够使企业与消费者同时受益。
俗话说，“名正言顺”，而“名不正...
乔春洋：谈谈品牌设计
当品牌成为走俏中华大地的时髦词语时，品牌设计也迈进了人们的视野，成
为人们探讨研究的对象。
品牌是企业的代号，是产品的标志，因而需要设计。所谓品牌设计就是指按照品牌形象的要求所进行的方案策划、图样创作等一系列工作，它是塑造品牌的必由之路和有效途径。有人统计说，品牌设计上投入1美元，所获得的收益是227美元。投资回报率如此之高，难怪世界企业界对品牌设计趋之若鹜。
1898年，百事可乐公司首次采用花体字作为企业的品牌标志。1905年和1906
年对其进行了改进，但仍然是以花体字为标志。1950年进行大改动，标...
乔春洋：企业视觉识别——VI
企业视觉识别（Visual Identity，缩写为VI）是CI的可视部分和静态表现。
它是以视觉传播为手段，将企业的经营理念转化为具体直观的形象。由于视觉是人类接受外界信息的最主要方式，所以以视觉符号的系统设计来传达企业信息和品牌信息，是最为有效的方式，被喻为CI之眼。
企业的视觉识别设计不同于一般的美术创作和美术设计，它是一种商业行
为，必须传达企业的经营理念，是企业形象与品牌形象的符号化表现形式。企业视觉识别系统包括基本要素和应用要素两个方面。
企业视觉识别系统的设计要遵...
乔春洋：企业行为识别——BI
企业行为识别（Behavior Identity，缩写为BI）是指在企业经营理念指导下的企业活动识别。它通过企业的内部经营管理活动以及社会公益活动等来传播企业的经营理念，使内部员工认可，社会公众接受，从而提高企业的知名度、信誉度和美誉度，进而强化品牌形象。在整个过程和全部活动中，经营理念始终是企业行为的前提、核心与灵魂。
企业行为识别可以充分利用各种媒体和传播工具，开展形式多样、内容丰富的活动，以获取最佳的效果。但企业行为识别不同于一般的经营活动和随机事件，它必须具有一贯性，即长期坚...
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